Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
28 декабря 2024, 12:29

Крайности потребления – особенность России

Крайности потребления – особенность России
 
Управляющий партнер Agro and Food Communications, эксперт Центра ПРИСП Александр Панченко – о тенденциях потребительского спроса в России.

2024 год стал одним из самых противоречивых за последнее время с точки зрения потребления. С одной стороны, сохраняется тренд на бережливость, Покупатель, особенно в мегаполисах и городах миллионниках, чаще выбирает акционные товары, ищет скидки и так далее. В то же время в регионах растет потребление деликатесов.

Противоречие в потреблении россиян объясняется внешнеполитическими событиями. А точнее, изменением в большую сторону доходов у ряда категорий населения в связи с мобилизационной активностью. Многие, кто ушли служить, оставили свои зарплатные карты семьям, на них поступают средства в разы, а то и в десятки раз выше тех, которые люди получали ранее. И они начинают больше тратить, потреблять то, что было недоступно, как это делал в двухтысячные средний класс. Отсюда и акцент на деликатесную продукцию, пересмотр логистики и рост поставок в небольшие населенные пункты.

К слову, если посмотреть на Европу или США, то там тренд на бережливость тоже существует, но вот тренда на потребление деликатесов нет. Там люди, если экономят деньги, то на всем, переходят на боле дешевые товары, даже в ущерб качеству.

В России тренд на бережливость возник после 2014 года, когда мы столкнулись с существенным изменением валютного курса и санкционной политикой. И усилился после 2022-го, когда усилились санкции. В первую очередь, население стало более избирательно подходить к продуктам питания, поскольку в старых сапогах и свитере вы можете ходить сколько угодно, а вот старую колбасу съесть нельзя.

На первый план качество все еще выходит у части населения в крупных городах, которая сохраняет уровень доходов средний и выше среднего. Тут драйверы продаж – мясные деликатесы и в целом готовая продукция. Кстати, согласно данным «Х5 Клуба», цена на мясную гастрономию выросла на 11%. Это серьезный рост. Но при тренде цена-качество отходит на второй план маркетинговая составляющая. Упаковка, этикетка сейчас не так значимы. Думаю, эта тенденция будет сохраняться. Скорее всего, многие производители будут пытаться сдержать цену именно за счет экономии на упаковке.

Преодолен тренд на бережливость и экономию может при оживлении экономики и потребительском спросе. Зависит это во многом от ключевой ставки Центробанка, которая сейчас не дает экономике развиваться.

А пока проседать будет средний сегмент. Это происходит при любом кризисе. Богатые богатеют, бедные беднеют, а средний класс исчезает. То же самое с продуктовой линейкой. Деликатесы будут иметь стойкий спрос (есть прослойка населения, доходы которой не снижаются, и люди себе не отказывают). Спрос на дешевые продукты будет расти, так как основная масса населения доходы теряет.
Печать
Кобзев обратил внимание мэра Тулуна на вопросы благоустройства города12:10Хинштейн прокомментировал извинения блогера Апачева за граффити в Судже11:42ГД рассмотрит запрет рекламы на информресурсах нежелательных организаций11:26Делегация Пензенской области посетила Индию11:19Кадровые ротации в губернаторском корпусе пройдут весной11:13Депутат Делягин предложил признать ЦБ федеральным органом власти11:11Итоги недели в Мурманской области11:07Арестованный мэр Стамбула стал кандидатом в президенты Турции10:57В Совете Федерации стартовали Дни Смоленской области10:46Подведены итоги муниципальных выборов в ХМАО10:34В Забайкалье объявлен режим повышенной готовности10:25Конституционный суд Южной Кореи отклонил импичмент премьера10:11Кузнецов обсудил с Матыциным и Ахмадовым развитие спорта на Чукотке10:00Проекты ЕР показывают людям единство нашей страны09:56Дебаты в парламенте Таиланда по вотуму недоверия правительству09:49В Бурятии работает группа правительства России09:39Кадровый кризис у демократов США09:28Кириенко, Баринов, Жога и Артюхов встретились с коренными северянами09:17Школьницам в Орловской области будут платить за беременность09:12Запущен новый социальный проект для участников СВО Приамурья09:07ОП Хабаровского края и ОП Хабаровска будут сотрудничать08:56Министерство ЖКХ Сахалинской области возглавил Аристархов08:45Карни объявил о досрочных парламентских выборах в Канаде08:33Николаев высоко оценил Молодежный фестиваль «МУУС УСТАР»08:31Хасиков освободил от должности главу минобрнауки Калмыкии08:20На местных выборах в Якутии победил представитель ЕР08:04Глава Центробанка призвала запретить расчеты криптовалютами16:22У Запада есть все основания признать Крым15:43
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 0 и 4 будет

Архив
«    Март 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31