Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
28 декабря 2024, 12:29

Крайности потребления – особенность России

Крайности потребления – особенность России
 
Управляющий партнер Agro and Food Communications, эксперт Центра ПРИСП Александр Панченко – о тенденциях потребительского спроса в России.

2024 год стал одним из самых противоречивых за последнее время с точки зрения потребления. С одной стороны, сохраняется тренд на бережливость, Покупатель, особенно в мегаполисах и городах миллионниках, чаще выбирает акционные товары, ищет скидки и так далее. В то же время в регионах растет потребление деликатесов.

Противоречие в потреблении россиян объясняется внешнеполитическими событиями. А точнее, изменением в большую сторону доходов у ряда категорий населения в связи с мобилизационной активностью. Многие, кто ушли служить, оставили свои зарплатные карты семьям, на них поступают средства в разы, а то и в десятки раз выше тех, которые люди получали ранее. И они начинают больше тратить, потреблять то, что было недоступно, как это делал в двухтысячные средний класс. Отсюда и акцент на деликатесную продукцию, пересмотр логистики и рост поставок в небольшие населенные пункты.

К слову, если посмотреть на Европу или США, то там тренд на бережливость тоже существует, но вот тренда на потребление деликатесов нет. Там люди, если экономят деньги, то на всем, переходят на боле дешевые товары, даже в ущерб качеству.

В России тренд на бережливость возник после 2014 года, когда мы столкнулись с существенным изменением валютного курса и санкционной политикой. И усилился после 2022-го, когда усилились санкции. В первую очередь, население стало более избирательно подходить к продуктам питания, поскольку в старых сапогах и свитере вы можете ходить сколько угодно, а вот старую колбасу съесть нельзя.

На первый план качество все еще выходит у части населения в крупных городах, которая сохраняет уровень доходов средний и выше среднего. Тут драйверы продаж – мясные деликатесы и в целом готовая продукция. Кстати, согласно данным «Х5 Клуба», цена на мясную гастрономию выросла на 11%. Это серьезный рост. Но при тренде цена-качество отходит на второй план маркетинговая составляющая. Упаковка, этикетка сейчас не так значимы. Думаю, эта тенденция будет сохраняться. Скорее всего, многие производители будут пытаться сдержать цену именно за счет экономии на упаковке.

Преодолен тренд на бережливость и экономию может при оживлении экономики и потребительском спросе. Зависит это во многом от ключевой ставки Центробанка, которая сейчас не дает экономике развиваться.

А пока проседать будет средний сегмент. Это происходит при любом кризисе. Богатые богатеют, бедные беднеют, а средний класс исчезает. То же самое с продуктовой линейкой. Деликатесы будут иметь стойкий спрос (есть прослойка населения, доходы которой не снижаются, и люди себе не отказывают). Спрос на дешевые продукты будет расти, так как основная масса населения доходы теряет.
Печать
Хоценко провел рабочие встречи с главами двух районов23:02Детский омбудсмен Петербурга представила депутатам отчет за год22:50В Туле масштабно отметят День Победы22:39Стартовал VI сезон международного проекта «Ледокол знаний»22:26В Мурманской области учрежден почетный знак «СВОих не бросаем»22:13Мельниченко дал старт экономическому форуму в Минске21:59Филимонов подвел итоги встречи с представителями ФБА ЕАС21:46В Архангельске пройдет Фестиваль беременности и материнства21:34Лев-Толстовский совет депутатов возглавил глава местного КФХ21:22В Поморье подготовили 130 волонтеров Международного корпуса Победы21:09США могут ввести 500% пошлины за торговлю с Россией20:56В Алтайском крае увеличили размер регионального маткапитала20:42Комиссия правительства РФ оценила патриотическую работу на Сахалине20:29Электоральный календарь - апрель 202520:17Меры по поддержке пострадавших курян 20:04Бадра Гунба вступил в должность президента Абхазии19:48На поддержку жителей Курской области выделят 16 миллиардов рублей19:20Губернатору Кобзеву нужен понятный мэр19:18У граждан не будет прямого инструмента выбора мэра19:10Трамп сможет найти способ снова баллотироваться в 2028 году19:00Грантовую поддержку Движения Первых получат восемь организаций Приангарья18:55Новый свердловский губернатор оставил при себе фаворита Куйвашева18:41Губернатор Шумков ездит по округам Курганской области18:34ЕР и Корпорация МСП обсудили развитие и поддержку бизнеса18:27Владимир Соловьев высказался о губернаторе Челябинской области18:13В России учредили День наставника17:54«Единая Россия» поможет бойцам СВО открыть собственный бизнес17:46Хабаровчане вместе со всей страной доказали колоссальный потенциал РФ17:29
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 2 и 8 будет

Архив
«    Апрель 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930