Яркие слоганы и креативная агитация перестали быть решающими

Политолог, директор лаборатории новых технологий ЭИСИ, эксперт Центра ПРИСП Александр Асафов – об итогах единого дня голосования в Новосибирске.

Новосибирск — из тех городов, где выборы традиционно считаются сложными для власти, поэтому итоги здесь важны не только для региона. «Единая Россия» набрала 42,91% против 35,25% на прошлых думских выборах, и рост случился одновременно с ростом явки.

Результат скромнее среднероссийского, и сравнивать его надо не с общей цифрой по стране, а с электоральной историей самой области. С этой точки зрения нынешняя кампания стала для партии самой успешной за десять лет. Для оценки общей картины Новосибирск в этом смысле даже полезнее регионов с высокими показателями: это проверка на прочность в условиях, где легкой победы никто не ждал.

Явка по области выросла с 37,74% до 43,17%, по самому городу — с 31,43% до более чем 35%. В больших городах принято считать, что чем больше людей приходит на участки, тем сложнее власти. Новосибирск эту схему не подтвердил. Даже по сравнению с прошлогодними выборами в Заксобрание, которые для единороссов тоже сложились удачно, результат выше в абсолютных числах: тогда партия получила 375 374 голоса при явке 33,05%, сейчас по предварительным данным избиркома — 408 203. Это подтверждает реальный прирост поддержки.

Условия при этом были сложными. Выборы в Госдуму впервые проходят в период СВО, летом в стране были топливные проблемы, вызванные действиями ВСУ, а поток фейков не спадал. Мегаполисы такие вещи чувствуют острее всего: жители глубже сидят в информационной среде и сильнее зависят от бесперебойной работы транспорта и инфраструктуры. Расчет на то, что именно там удастся раскачать настроения перед голосованием, был очевиден. Он не сработал.

На мой взгляд, за этим стоит смена настроения избирателей. Яркие слоганы и креативная агитация по-прежнему нужны, но решающими они перестали быть. Люди смотрят, кто что сделал и что обещает дальше. Полноценный отчет и план по Народной программе публично представила по сути только «Единая Россия», и разговор о конкретике оказался убедительнее любых эффектных кампаний. Свою роль сыграла и региональная команда: в самые напряженные недели она быстро реагировала на проблемы.

Крупные города первыми считывают настроение и первыми меняют модель поведения: сегодня люди приходят голосовать не из протеста и не по инерции, а с осознанным запросом на результат. Для партии это хороший итог, но и более высокая планка, потому что чем больше людей участвует в выборах, тем внимательнее они потом проверяют, что из обещанного сделано. Печать