«Они хорошо платят и перетянули самых толковых». Агитация «Единой России» вызывает бурю споров потому, что ее начали делать дорогие специалисты

Агитацию в поддержку «Единой России» иногда не удается отличить от контрагитации ее оппонентов и провокаций, появляющихся в сети. Пародии на тандем, эротика и «дорожные революции» - партия власти прибегает к нестандартным приемам борьбы за избирателя.

В последние недели предвыборной кампании в Государственную думу «Единая Россия» решила направить свои усилия на завоевание молодежи. «Соблазнить» юного избирателя попытались авторы ролика, который получил распространение в интернете. Девушка и молодой человек на избирательном участке получают бюллетени для голосования, после чего, обменявшись выразительными взглядами, вдвоем скрываются за шторкой избирательной кабинки. Одежда падает на пол, на экране появляется призыв: «Давай сделаем это вместе». Клип заканчивается сообщением о том, что 4 декабря будут выборы, при этом в углу экрана ненавязчиво присутствует логотип известной партии.

Эксперты неоднозначно оценивают эту находку политтехнологов. Координатор экспертного совета при "Общероссийском народном фронте" (председатель общественного совета «Честный выбор», политолог) Дмитрий Орлов считает эту агитацию оригинальной в содержательном смысле, но в целом не очень удачной. «Электоральный потери несопоставимы с приобретениями, - отмечает он. - Ролик может быть популярным только у части молодежной среды, большинство электоральных групп воспримут его очень критически». Впрочем, на результатах голосования такая агитация отразится едва ли. «Этот ролик посмотрело электорально ничтожное (хотя объективно большое) число людей, - считает директор Межрегиональной электоральной сети поддержки Григорий Голосов. – Что такое 100 тыс. просмотров на Youtube в масштабах электората? Это вообще ничего». Председатель Межрегионального объединения избирателей Андрей Бузин обращает внимание также на нарушение правил голосования: в кабинке может находиться только один человек.

Другой неоднозначный ролик, появившийся в сети, представляет собой видеозапись уличного выступления людей в масках российских политиков и сопровождается на ряде сайтов комментарием: ««Единая Россия» в Хабаровске устроила странное предвыборное шоу». Среди масок нетрудно угадать президента Дмитрия Медведева, который танцует под песню American boy (как на широко известном видео с его дня рождения), и премьера Владимира Путина, который вскоре к нему присоединяется. Они вместе танцуют под клубную музыку и всем желают счастья и исполнения желаний. Эти пожелания временами перемежаются словами о развитии нанотехнологий и о федеральной поддержке дальних регионов. В конце камеру наводят на стоящих возле сцены молодых людей в кепках с эмблемой «Единой России».

Считается, что это сюжет из КВН, который взяли на вооружение местные единороссы. Но если в случае с первым ролик в авторства «Единой России» мало кто сомневается, то здесь мнения разделились. Я не видел там выходных данных, которые указывали бы на причастность «Единой России» к изготовлению этого продукта», - заявил «МН» председатель общественного совета «Честный выбор» Дмитрий Орлов. «По внешним признакам это скорее контрагитация, чем агитация в пользу партии, - считает он. – Этот ролик скорее способен сформировать негативный имидж Путина и Медведева, чем мобилизовать молодых избирателей».

По сведениям Бузина, ролик все-таки является агитационным материалом «Единой России».

«Вполне возможно, что это так, потому что ролик был направлен именно на молодежь», - говорит он. Бузин отмечает, что «Единая Россия» стала более разнообразна в своих агитационных материалах. «За последние десять лет креатив у них существенно повысился, появились ценные материалы, направленные на очень разные группы населения», - отмечает эксперт. Это объясняется тем, считает он, что партия власти стала привлекать коммерческих политтехнологов, которые раньше работали на другие партии.

«Они хорошо платят, и самых толковых перетянули на свою сторону», - говорит Бузин.

Такие неоднозначные приемы в предвыборной агитации партии власти привели к тому, что пользователи интернета (в том числе и те, кто распространяет эти материалы в соцсетях) не знают, кому приписать авторство иных двусмысленных агиток и пародий на «Единую Россию». Так, в Facebook на днях стала распространяться пародия на московский предвыборный плакат «Единой России», уже засветившийся в крупном скандале: его основное изображение полностью повторяет картинку на плакате Мосгоризбиркома, который призывает россиян прийти на выборы. На фоне городского пейзажа видны силуэты граждан всех возрастов, которые должны прийти и проголосовать – по мысли избиркома. Вариант партийный сообщает народонаселению, что «Единая Россия» заботится о гражданах и жаждет зазвать их к избирательной урне. Авторы пародии заменили силуэты людей силуэтами баранов и написали» «Вы же все равно не заметите разницы».

В интернете можно найти и другие пародии на агитацию «Единой России». Например, эмблема партии со словами «Обещают все, мы делаем» сопровождается узнаваемой картинкой с разгона несанкционированных митингов оппозиции и надписью: «Мы успешно решили вопрос с оппозицией. Любой может получить…»

Впрочем, «снимки» с подобными плакатами на фоне реальных городских пейзажей хоть и выглядят реалистично, но встречаются только в интернете, тогда как основные усилия политтехнологов «Единой России» направлены на тех, кто в интернет заходит редко. По словам Бузина, одной из самых удачных в электоральном отношении, хотя и сомнительной с юридической точки зрения является агитация, связанная с достижениями исполнительной власти. «Когда хорошие дороги, новые дома, дополнительные детские сады связываются с достижениями «Единой России», это на многих производит впечатление», - отмечает эксперт. Правда, работает это лишь в том случае, если люди видят результат, предупреждает Голосов. Перетяжки вроде «Новая дорожная революция» на фоне развороченной дороги граждане воспринимают с иронией.

Шутить пытаются и над самыми обычными плакатами партии власти. В эмблеме «Единой России» на фоне лесополосы видят «уходящего в лес медведя», один из ключевых лозунгов предвыборной кампании партии - «Будущее за нами» - объясняют как «будущее уже позади». «Интенсивность, а зачастую эффективность креатива «Единой России» мобилизует противников на агрессивные действия, копирование, пародирование, - уверен Орлов. – Если бы эти баннеры (агитация «Единой России». - «МН») не решали каких-то задач, пародий и контрагитации не было бы».



Как стало известно «МН», следующая, третья «волна» федеральной агитации «Единой России» пройдет под старым слоганом «Вместе победим». Сопровождаться он будет портретами обоих лидеров – Дмитрия Медведева и Владимира Путина. Слоган этот партия уже использовала в региональных кампаниях и на федеральной решила не придумывать ничего нового. После того как список партии возглавил не Владимир Путин, как ожидалось, а Дмитрий Медведев, всю агитацию пришлось переделывать, оправдывается в разговоре с «МН» собеседник в партии. Во время первой волны на фоне триколора было просто написано «Движение только вперед», вторая волна началась словами «Будущее за нами». Сегодня на сайте партии рядом со словами «Будущее за нами», как и оговаривалось в плане агитации, появился портрет Дмитрия Медведева. Печать