Кто помог Хосе Антонио Касте на выборах президента Чили

Политтехнолог, руководитель «Дубравский Консалтинг» Павел Дубравский - об итогах выборов в Чили.

Кто стоит за победой Хосе Антонио Каста в Чили?
В феврале Каст набирал всего 8% в опросах, значительно уступая своим оппонентам. Сегодня он — новый президент.

Кто ему помог?
Большую роль в его победе сыграл Фелипе «Йети» Костабаль.

Ему 43 года, он очень быстро говорит и получил прозвище "Йети" за рост в 2 метра. Костабаль — креативный директор кампании Каста. Его первый политический проект — плебисцит 2020 года. После этого было ещё 6 кампаний:

— президентская 2021 года;
— Конституционная ассамблея и кампания Луиса Сильвы;
— выборы республиканских конституционных советников;
— кампания "Против" левого проекта конституции;
— кампания "За" правого проекта конституции;
— муниципальная кампания Республиканской партии.

Выборы 2025 года он назвал своим "последним танцем".
И как последний танец, я собрал здесь всех ребят, которые занимались созданием контента и были близки к Республиканской партии. Я сказал им: Выиграть невозможно, но если мы будем работать все вместе, без эго и с одной единственной миссией, шанс всё-таки появится.

Для этого он создал "бункер Каста" — телевизионную студию, где создавали сторис, загружали новости и занимались контентом.

Во время кампании 2021 появился мой любимый слоган за всю историю — “Atrévete” (“Осмелься”). Это был толчок, рождённый из дерзости, в эпоху, когда все молчали из-за страха быть “отменёнными”.

Визуально кандидат предстал в ветровке, с большой буквой K на фоне, а сама кампания была насыщена цветами — каждый цвет обозначал отдельную тему. Он выстроил стратегию из четырёх вех, привязанных к числу 18:

18 июля — запуск «Atrévete»;
18 сентября — «Осмелься поднять флаг, спеть гимн»;
18 октября — «Осмелься ради Чили. Вернём городу цвет»;
18 ноября — день выборов: «Осмелься голосовать за Каста».

Каст 2025 и три проблемы
Перед командой стояли три ключевые проблемы, которые необходимо было решить:

— «У Каста нет предложений, только критика».
— «Каст никогда не станет президентом».
— «Каст вот-вот выйдет из моды».

Самой срочной была третья.
Нужно было напомнить людям, почему им вообще нравился Каст. Так родился “Kast tenía razón” (“Каст был прав”) — первый мощный импульс в соцсетях. Это были моменты, когда люди говорили: Видите, Каст был прав. Не кандидат сам говорил “я был прав”, а его окружение.

Затем появились “Президентские новости” — формат, в котором упаковывалось всё, что начинал анонсировать кандидат, плюс серия джинглов. Так они показали, что Каст по-прежнему актуален.

Вторую проблему — «у Каста нет предложений» — решили запуском каждый понедельник нового плана: со своим логотипом и сценарием.

Мне говорили: Ты должен уважать бренд, потому что никто не узнаёт, что это Каст. Но люди потребляют настолько колоссальное количество контента, что после третьего раза, когда ты показываешь один и тот же логотип или цвета, они уже не удивляются. Поэтому все логотипы были абсолютно разными и с собственной личностью.

Каждое воскресенье во второй половине дня в WhatsApp (экстремист и террорист) приходила справка о том, что Каст будет запускать в понедельник.

Дальше всё шло в ускоренном режиме:

— формировалась пресс-повестка,
— за три часа создавались логотипы и слоганы,
— делались 10 график и 10 сценариев,
— добавлялся отличительный визуальный элемент (метла, мяч и т. п.),
— готовились видео для соцсетей и материалы для кандидатов в депутаты.

Мы начали показывать его как президента: отсюда появились митинги, галстук, речи, трибуна. Он начал ездить по всей стране, встречаться с людьми, проводить мероприятия с трибунами, прямыми трансляциями, флагами за спиной, в безупречном костюме.

Всё это всегда сопровождалось знаменитыми джинглами Йети.

Vota 2, vota Kast” превратилось в “vota 5, vota Kast, cincomunismo…”, к нему добавились голоса Мары Седини и Серхио Турры. Мы сделали семь песен без ИИ и ещё семь с ИИ — для скорости и поддержки планов. Печать