Как культурный код продвигает отечественные бренды

Креативный сектор занимает все более весомую долю в структуре российской экономики. Главный тренд последних лет - активное использование народных мотивов при создании дизайнерских коллекций. Насколько это важно для продвижения отечественных компаний и формирования имиджа России, говорили на сессии "Культурный ДНК российских брендов" Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).

Сегодня глобальные тренды часто трансформируются под региональные потребности, и наша страна не стала исключением. Как отметил заместитель начальника управления президента РФ по общественным связям Александр Журавский, на российском рынке сформировалась зависимость от импортных брендов. Однако сейчас можно наблюдать процессы формирования идентичности экономики.

"Возвращается "вкус" к отечественному кино, анимации. То же касается моды", - подчеркнул эксперт.

Что интересно, потребность в продукции с ярким российским культурным кодом есть не только внутри нашей страны, но и за рубежом.

"Наш культурный код - это то, что базируется на наших традиционных ценностях и истории. Сам по себе он является мощным экспортным товаром. Именно базирование на отечественных культурных смыслах позволяет привлечь внимание к нашему продукту. Здесь крайне важен региональный колорит", - уверена генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина.

Хорошим примером стала Мордовия, где дизайнеры оцифровали исторические изображения с национальными мотивами, после чего грамотно интегрировали их в модные коллекции. Именно в этом направлении, по мнению экспертов, стоит двигаться предприятиям легкой промышленности.

"Самоидентичность становится важным аспектом развития. Мы видим, как в том или ином регионе местные креативные индустрии становятся как культурной, так и экономической точкой притяжения", - добавила заместитель председателя Совета Федерации РФ Инна Святенко.

Однако чтобы запустить национальный культурный код в массовое производство, необходима поддержка государства. Как отметил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов, за четыре года поддержку получили более четырех тысяч проектов сферы креативных индустрий. Однако лишь 190 из них - модная российская одежда. Это говорит о том, что индустрия пока только развивается.

Интересно, что 1,2 миллиарда рублей Президентский фонд культурных инициатив направит на поддержку популярной музыки. Среди заявок на гранты очень много произведений, включающих фольклорные и национальные мотивы. Спрос на такую музыку, по словам участников сессии, крайне высокий и продолжает расти.

"Очень мощным способом продвижения являются коллаборации различных брендов. На это российским компаниям следует обратить особое внимание. Так они смогут более эффективно популяризировать свою продукцию. Речь идет не только о внутреннем рынке. Многие зарубежные компании по-прежнему заинтересованы в российских брендах", - заключил соучредитель Петродворцового часового завода "Ракета" Дэвид Хендерсон-Стюарт.

Таким образом, народный промысел важно и нужно интегрировать не только в одежду, музыку и кинематограф, а в современную экономику в целом, резюмировали эксперты. Это позволит отечественным производствам выдержать большую конкуренцию на глобальном рынке и более эффективно продвигать свою продукцию. Печать