"Над Прохоровым издеваются, что ли?" Директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко о рекламной кампании лидера "Правого дела"

Глава "Правого дела" запустил рекламную кампанию. В столице появились билборды с его портретом и слоганом "Сила в правде: кто прав, тот и сильнее". Плакаты появятся и в других регионах. Политтехнолог, директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко обсудил тему с Романом Карловым.

–– Как вы считаете, насколько эффективной будет личная реклама Михаила Прохорова?

–– Пока я считаю, что это катастрофа.

–– В каком смысле?

–– Для Прохорова. Для тех людей, которые зарабатывают деньги на этой рекламе, наверное, все хорошо.
Но просто я не очень понимаю, какая правда у Прохорова? Носителем какой правды он является? То есть имидж правдолюбца, человека, который за правду страдает –– это очень распространенный архетип, он есть в российской политической культуре. Только я не понимаю, какое отношение этот образ имеет к одному из самых богатых людей страны, который сам заявляет, что он хочет быть второй партией власти и который известен своим жизнелюбием.

–– Насколько я понимаю, эти слова взяты из фильма "Брат"? Может быть, поэтому он и хочет быть тем самым ближе к народу?

–– Это понятно. Но причем тут Прохоров? Хорошо, типаж Данилы Багрова…

–– Свой парень такой.

–– Чудесно. Бедный Данила Багров, свой парень, который служил в Чечне и так далее. Вот это один образ. Образ миллиардера Прохорова –– это другой образ. Они между собой никак не пересекаются.

То есть у меня такое ощущение, что над Прохоровым издеваются, что ли? Зачем ему написали речь "Я обращаюсь к главам семейства", когда, в общем-то, широко известно, что Прохоров не женат. Зачем? То есть пока у меня ощущение полного непрофессионализма тех людей, которые занимаются избирательной кампанией Прохорова.

–– Вот самому Прохорову зачем это нужно? Как вы считаете?

–– Я так понимаю, ему старшие товарищи в Кремле и в Белом доме сказали: "Давай вперед! Плохо не будет". Он пошел, но при этом, поскольку опыта политической деятельности у него практически нет, вот, возникают такие досадные накладки. На самом деле все, что надо было сейчас Прохорову делать, учитывая рост политической апатии и антирейтинг "Единой России", говорить, что "мы не такие, мы новые, мы другие, мы эффективные менеджеры". Вместо этого — набор каких-то абсолютно не связанных между собой месседжей непонятно на кого ориентированных.

–– Опять же, как это делать? Так же через плакаты или какую-то другую акцию?

–– Да и через плакаты можно. Лучше бы они сделали что-то типа "новые люди, новые решения, новые идеи". И было бы уже гораздо лучше, чем цитата, которая не имеет никакого отношения к партии "Правое дело", кроме вот этой вот игры словами "Правое дело", "правда" и так далее. Ну, тогда можно использовать и Сталина: "Наше дело правое –– мы победим". Это все равно никакого эффекта опять же иметь не будет. Печать