Политтехнологии на грани экшн

На улицах центра Москвы были размещены постеры с человеком, похожим на Дмитрия Медведева, с iPad в руке и надписью "Капитан Россия. Первый властитель". Не так давно почти в том же месте появились постеры с изображением премьера Владимира Путина. Эксперты разошлись во мнениях по поводу инициаторов размещения плакатов, но политологи сходятся в одном: постеры плохо влияют на имидж глав государства и правительства.

Плакаты с изображением человека, похожего на президента Дмитрия Медведева, появились на Тверской улице в Москве. Постер напоминает рекламу боевика - только в руках главный герой, одетый в кожаный костюм в стиле униформы летчиков времен Великой Отечественной войны, держит не оружие, а iPad. Он стоит на фоне мрачного неба, а сам постер дополняется надписью: "Капитан Россия. Первый властитель" для создателей киносаги "ВВ прикроет".

Название является аллюзией на имя героя патриотических американских комиксов Капитана Америку, который появился в годы Второй мировой войны. Плакаты быстро сняли, но новость о них успели разместить федеральные СМИ.

Не так давно на Тверской были размещены подобные постеры с человеком, похожим на премьера Владимира Путина. Озаглавлены они были коротко - "ВВ прикроет". Герой этого несуществующего фильма одеждой напоминал культового персонажа Джеймса Бонда: костюм, белая рубашка, бабочка.

Авторы постера обещали, что блокбастер "ВВ прикроет" появится во всех кинотеатрах с 15 июля, однако ничего похожего на экраны не вышло. Зато в сети появилась игра-квест, которую и рекламировали постеры.

Мнения политтехнологов по поводу скандальных плакатов разделились. Одни эксперты считают, что образы президента и премьера используются для самопиара. Другие уверены в том, что постеры, игры и видеоролики – демонстрация возможностей технологов, которые хотят получить заказы на участие в предстоящих думской и президентской кампаниях.
"С политикой эти постеры не связаны никак, это попытка эксплуатации брендов "Путин" и "Медведев" в коммерческих целях, без ведома самих премьера и президента. До запрета использования образов кампанию можно успешно провести. Возможно, речь идет о фильме, который мы скоро увидим. Скандал выгоден в любом случае, даже если Медведев запретит использование своего образа", - заявил Firstnews директор Института национальной стратегии Станислав Белковский.


С ним не согласен эксперт Центра политической конъюнктуры Павел Салин.

"Конечно, Путин и Медведев к размещению постеров отношения не имеют, но между командами, которые ставят на президента или на премьера, идет подковерная борьба. Эта ситуация, скорее всего, связана с противостоянием. Возможно, кто-то из политтехнологов таким образом пытается продать себя той или иной команде", - сказал Firstnews Павел Салин.

По мнению эксперта, коммерческий след в размещении постеров возможен, но он напомнил, что не так давно пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков жестко высказался об использовании образа Владимира Путина в рекламе. Пиарщики коммерческих проектов теперь предпочитают не рисковать.

"Отсутствие санкций к тем, кто размещает постеры, означает, что в Кремле и Белом Доме прекрасно знают заказчиков", - убежден Павел Салин.

Вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин также не исключил, что размещение скандальных постеров является частью подковерных игр в преддверии объявления кандидата от власти на президентских выборах.
"Но это не выгодно ни президенту, ни премьеру. Если в дальнейшей кампании кандидатов будут использоваться такие элементы, пользы они не принесут. Такие постеры могли бы положительно сыграть в думской кампании ЛДПР, электорат этой партии любит эпатаж", - поделился мнением с Firstnews Алексей Макаркин.


Политолог подчеркивает, что россияне серьезно относятся к президентским выборам и не любят проявление такого "креатива" у кандидатов на пост главы государства. Печать