PR-битва корпораций: гениальный ход или фейк?

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о рекламных ходах крупных брендов.

Наблюдать за PR-ходами крупных брендов всегда очень интересно. Креатив, нестандартные подходы и, порой, не самая честная игра. То корпорации придумают громкие вызывающие лозунги, то запустят пару запоминающихся рекламных кампаний. Иногда смотришь и поражаешься (в хорошем смысле), как людям пришло это в голову. Вот и сейчас любопытная история произошла вокруг OpenAI (компания, создавшая ChatGPT). Но сначала немного контекста.

8 февраля (в ночь на понедельник по мск) в США прошёл Супербоул – для американцев чуть ли не одно из самых важных событий в году. Это финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги штатов. Звучит, возможно, не так пафосно (ну финал и финал), но тут надо знать любовь американцев проводить все мероприятия, где есть фраза «национальный» с неимоверным размахом. Истребители пролетают над стадионом, все исполняют гимн, в перерывах на сцену стадиона выходят мировые звёзды и вот это вот всё. Короче, Супербоул уже породил кучу новостей – например, Трамп сейчас снова негодует, ведь на сцену выпустили пуэрториканского певца, что, по мнению американского президента, непатриотично.

Но вернёмся к PR-битве корпораций. Супербоул примечателен также тем, что его транслируют по американскому ТВ и рейтинги там сумасшедшие – в этом году трансляцию смотрели около 130 миллионов американцев. Угадайте, сколько может стоить рекламная вставка на ТВ при таких цифрах? Очень много! В районе 10 миллионов долларов за показ 30-секундного ролика! Ещё раз: это цена только за показ, без учёта производства самого ролика и дальнейшего продвижения. Несмотря на такой сумасшедший ценник, рекламные слоты разлетаются как горячие пирожки и обычно распродаются за несколько месяцев до финального матча.

Теперь представьте: идёт Супербоул (футбол, истребители, недовольный Трамп), по ТВ в перерывах крутят дорогущую рекламу и тут на популярном форуме (Reddit) появляется запись, сделанная якобы недовольным сотрудником OpenAI (ChatGPT). Этот «сотрудник» пишет, мол последнее время компания работала над созданием своих умных беспроводных наушников, в которые интегрирован ChatGPT. И даже успели снять рекламный ролик, который должны были показать во время Супербоула, но в последний момент OpenAI передумала и отказалась. И этот «сотрудник» недоволен тем, что якобы потратил кучу времени на создание рекламы, поэтому решил в обход начальства опубликовать её в интернете и прикрепил к посту видео. В 30-секундном ролике (можете посмотреть сами ) – актёр Александр Скарсгард (или ИИ) в загадочных наушниках внимательно смотрит на зеркальный кейс.

Пост быстро удалили, но скриншоты и «рекламное» видео разлетелись по сети и вызвали бурное обсуждение. Официально OpenAI от всего открестилась, назвала историю фейком, а автора Reddit-поста тут же разоблачили. Несмотря на это получился эффект взорвавшейся бомбы! Шумиха вышла огромная: все вдруг заговорили о возможных наушниках с ChatGPT, о гаджетах от компании, о том, как это могло бы выглядеть. Тысячи обсуждений, мемы, статьи – бесплатно и в нужный момент.

Появляется логичный вопрос, не было ли всё это запланированным и грамотным PR-ходом? Тайминг для публикации видео на Reddit идеальный – сразу после финала Супербоула, когда все и так обсуждают рекламу. В результате у OpenAI получилось прощупать рынок. Хотят ли люди ИИ-наушники? Готовы ли платить? Реакция покажет лучше любой набранной фокус-группы. А если интерес есть – можно спокойно анонсировать настоящий продукт. Если нет – просто отмахнуться и заявить, что это был фейк.

Печать