Цифровые платформы как инфраструктура креативной экономики

Политолог Марат Баширов – о перспективах креативной экономики в России.

На Днях креативной экономики в Петербурге прозвучала мысль, которая на первый взгляд выглядит как жанровое признание: цифровые платформы больше не просто дают доступ к аудитории, они становятся инфраструктурой креативного предпринимательства. Это сказал Сергей Косинский из «Газпром-Медиа», и в его устах это не столько манифест, сколько описание уже случившегося. Когда видеосервис начинает продавать продюсерским центрам единый кабинет с аналитикой и монетизацией, а маркетплейсы и финансовые сервисы подключаются к авторам как расчетная и торговая инфраструктура, разговор о «платформенной экономике» переходит из теоретической плоскости в бухгалтерскую.

Креативная экономика в России долго существовала в логике грантов и фестивалей, то есть в режиме демонстрации возможностей. Сейчас ее пытаются перевести в режим извлечения дохода, где автор, платформа и рекламодатель связаны коммерческим договором, а не энтузиазмом. Общая подписка RUTUBE и PREMIER, бизнес-аккаунты для блогерских агентств, рекламные интеграции у блогеров, это все шаги в одну сторону. Платформа берет на себя функции, которые раньше выполняли продюсеры, дистрибьюторы и отчасти государство.

Оговорка, которую стоит сделать, касается искусственного интеллекта. ИИ-помощник для авторов, тестируемый с октября, пока описан как инструмент для идей, сценариев и заголовков. Это полезно, но это автоматизация ремесла, а не изменение его экономики. Настоящий сдвиг произойдет, когда ИИ начнет влиять на дистрибуцию и рекомендации, то есть на то, кто и за что получает деньги. Пока же главный экономический эффект дает интеграция сервисов, а не интеллект. Впрочем, судя по тому, как быстро платформы учатся считать чужую выручку, до этого этапа осталось недолго. Печать