Кейс Кочева: как выглядит кампания, прошедшая через внешний шок

Главный редактор федерального СМИ «Национальный Эксперт», кандидат экономических наук Михаил Белый - о специфике избирательной кампании в Республике Коми.

Исходные условия были некомфортными. Округ один на всю республику — вся территория Коми включена в Сыктывкарский округ №21, то есть спрятаться за «сильными» территориями невозможно, результат складывается из всего региона целиком. Соперник — действующий депутат Госдумы от КПРФ Олег Михайлов, политик с узнаваемостью, накопленной за пять лет, и с историей конфликтного позиционирования, которая в протестном регионе работает на него.

Федеральные наблюдатели заранее относили Коми к числу округов, где кандидаты КПРФ способны создать проблемы кандидатам «Единой России». То есть кампания изначально числилась в зоне риска.

Кандидат был новичком в электоральной политике. Герой России, участник СВО, выпускник программы «Время героев», зампред Госсовета — сильная биография, но биография не равна кампании. Ветеранский бэкграунд даёт стартовое уважение и не даёт автоматического голоса: избиратель быстро переходит от «уважаю» к «а что ты сделаешь для моего города». Работа команды главы региона состояла именно в этом переводе — из фигуры символической в фигуру политическую, с понятной программой и умением держать прямой разговор с залом.

В рамках кампании произошло несколько шоковых для субъекта событий:
1. Попытки, как сообщали правоохранительные органы, своим же жителем и по совместительству бывшим помощником действующего депутата ГД РФ от партии КПРФ Олега Михайлова подорвать НПЗ в Ухте.
2. Проблемы с экономикой региона, когда впервые пришлось объединять школы с 5-10 учениками.
3. Атаки вражеских БПЛА по территории республики, перебои с топливом.

Это факторы, которые не прогнозируются штабом и не отрабатываются стандартными инструментами. Любой практик знает, что происходит в такой момент: повестка мгновенно вытесняет всю агитацию, а тревога населения переносится на действующую власть и её кандидатов, вне зависимости от их реальной роли. Замеры в такие дни всегда неприятные. Кампанию пришлось перенастраивать на ходу: приоритет — не агитация, а информирование, работа систем оповещения, видимая реакция власти. И это, парадоксально, стало испытанием, которое команда конвертировала в плюс — люди оценивали не обещания, а поведение в стрессовой ситуации.

В итоге кампания выдержала три наложившихся фактора — сильного инкумбента-оппонента, неопытного кандидата и внешний шок. Это уровень зрелой команды, с высоким уровнем системности и в условиях изменяющейся действительности.

И отдельно об инвестиции в человека. Гольдштейн, по сути, провёл выпускника «Времени героев» по всей траектории: региональный парламент — публичная работа с жителями — федеральный мандат. В стране сейчас много разговоров о том, как интегрировать ветеранов в политику. Коми — один из немногих регионов, где это сделано законченным кейсом.