Регионы вынуждены «догонять» повестку, а не управлять ей

Политконсультант, представитель РАПК в Сибири, эксперт Центра ПРИСП Игорь Кузнецов – о новых стратегиях медиапозиционирования глав регионов.

Главам регионов необходимо прорабатывать новые стратегии информационного позиционирования, усиливая смысловую часть и адаптируя сигнал к разным форматам. Сейчас работа с медиа в большинстве регионов инерционна и строится по реактивному принципу, когда региональные власти вынуждены «догонять» повестку, а не управлять ей в проактивном режиме. Есть проблемы, как с формированием смыслового сигнала, так и с его расшивкой через лидеров общественного мнения и локальных экспертов. Тем более что формулировка смыслов и информирование людей накануне президентской кампании требует понятной локализации, включая общественную и экспертную оценку.

Менять подход необходимо не только в проработке содержания, но и формы. Например, подавляющее большинство губернаторов освоили VK и Телеграм и теперь используют эти каналы в качестве основных каналов доставки сообщений, но некоторые при этом никак не адаптируют формат сообщений. В итоге многие пресс-службы губернаторов, заместителей губернаторов и министров — по инерции используют эти удобные площадки для галочки, размещая там релизы, написанные канцеляритом.

Ключевой позитивный медийный сигнал во многих регионах сейчас сводится к демонстрации достижений. Но, повторюсь, чрезмерно накачивать только один позитив, при этом избегая острых тем и замалчивая проблемы — опасно. Это чревато ростом раздражения и недоверия к власти, что накануне старта президентской кампании явно нежелательно. Пиар-инициативы глав регионов должны выглядеть органично и не вызывать когнитивный диссонанс у жителей. При корректировке информационной стратегии важно учитывать запросы людей, которые показывает актуальная социология, давать оперативную реакцию и демонстрировать глубокое вовлечение в решение региональных проблем.

Среди ключевых информационных задач, которые будут стоять перед региональными администрациями в контексте предстоящих президентских выборов — это трансляция федеральных электоральных посланий в региональном медиаполе, их локализация и органичная связка с регионом, а также комплекс по обеспечению легитимизации результатов выборов в регионе. Печать