Теория «мертвого интернета» подтверждается?

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о том, как боты обогнали людей по объему трафика в интернете.

Итак, новость, которая отлично ложится в дискуссии про «мертвый интернет»: по данным Cloudflare (это крупная интернет-компания, которая помогает сайтам работать шустрее и защищает их от атак), боты впервые обогнали людей по объему трафика. И здесь важно понимать тонкости формулировок. Фраза «боты обогнали по объему трафика» не значит, что ботов в интернете стало больше, чем живых пользователей. Она означает, что автоматизированные системы генерируют больше запросов к сайтам, чем люди.

Грубо говоря, если один человек может за день открыть 20 страниц, то один бот за то же время может пройти тысячи страниц. Он собирает данные, проверяет ссылки, смотрит цены, читает сайты и прочее. Так вот оказалось, что с конца мая на ботов приходится около 57,5% запросов к сайтам, а на живых пользователей – примерно 42,5%.

Почему вообще это многих взбудоражило и о каких «ботах» идет речь? Интернет всегда воспринимался как пространство, где главный участник – человек. Именно мы с вами заходим на сайты, читаем тексты, нажимаем на рекламу (об этом подробнее дальше), оставляем комментарий, публикуем контент. Но теперь все чаще эти действия выполняет программа. Говоря «бот», подразумеваются не столько старые боты для спама и накруток, сколько ИИ-агенты (куда же сейчас без нейросетей).

Теперь про теорию «мертвого интернета». Ее смысл в том, что живых людей в сети становится меньше, а в конечном итоге значительную часть контента и активности будут создавать боты. Мы с вами будем лишь за этим наблюдать со стороны. И если раньше это звучало как конспирология для тех, кто слишком долго сидел на форумах, то сейчас сама идея уже не выглядит такой странной.

Но лично мне любопытно другое: как будет меняться сам интернет в условиях подавляющей активности ботов. Смотрите, возьмем, к примеру, привычные метрики (счетчики на сайтах, показатели охватов и т.д.). Так вот, если сайт получает трафик, это еще не значит, что его читают люди. Если реклама набирает клики, это еще не значит, что пришли потенциальные клиенты. Цифры могут выглядеть красиво, но за ними все чаще будет стоять «хождение ботов в интернете». Правда, у многих систем аналитики есть решения, чтобы отсекать автоматический трафик (работают, правда, они не всегда эффективно).

А что будет дальше? Уверен, разрыв по трафику между людьми и ботами будет увеличиваться. Человек ведь пользуется тем, что удобнее, что больше экономит времени. Сейчас нейросети для многих становятся этой самой технологией. Согласитесь, ведь проще дать задачу AI-боту, чтобы он нашел и проанализировал всю информацию, чем самостоятельно перелопатить 15 сайтов. Печать