Как эффективнее всего охотиться за умами и сердцами избирателей

Политконсультант, партнер Консалтингового бюро Т&М, эксперт Центра ПРИСП Антон Тимченко - о роли социальных медиа в процессе управления политическим брендом.

Управление любым брендом, в том числе политическим, предполагает две вещи.

Во-первых, позиционирование по аудитории — ясный ответ на вопрос «В кого стреляем?». Во-вторых, определение каналов, через которые эффективнее всего охотиться за умами и сердцами целевой аудитории.

В эпоху тотальной «цифры» особую роль в этом играют социальные медиа. С одной стороны, в стране высочайший уровень Интернет-покрытия, так что почти все избиратели часть жизни проводят онлайн. С другой, многообразие соцсетей привело к тому, что у каждой электоральной группы сформировалась своя предпочтительная «диджитал-заводь».

«Коммерсантъ» опубликовал показательную инфографику об активности парламентских партий в соцмедиа.

«Единая Россия» — всё ожидаемо и логично. Партия власти присутствует на всех основных площадках. В ВК и Одноклассниках лидирует по числу подписчиков. В Telegram уступает только Новым людям, а вот в Rutube «медведей» опережают ЛДПР и справедливороссы. При этом не особенно важно, какая часть подписчиков в «народных соцсетях» – «невольники бюджетной дисциплины». Принципиальны тотальное присутствие и доминирование. Очень органично для бренда партии власти.

КПРФ — чёткий фокус. Коммунисты со своими избирателем работают прежде всего в ВК. А ещё в Одноклассниках, что разумно, учитывая, популярность площадки среди старших возрастных групп, т.е. электората партии. Интересно, что коммунисты, пусть в меньшей степени, но активны и в Телеграме — здесь удобно «слать сигналы» региональным элитам, экспертам и политизированным горожанам. Активность в Rutube символическая (возможно, исключительно для создания эффекта присутствия). В общем, сильный бренд с чётким фокусом.

Справедливая Россия — везде понемногу. Если оценивать Интернет-активность в сравнительной перспективе, то наименьшее число подписчиков в ВК и Telegram, а также предпоследнее место по Одноклассникам. Зато в Rutube подписчиков больше, чем даже у «Единой России». Если же смотреть на абсолютные цифры, то выходит скромно. И это удивительно по двум причинам. Во-первых, если сравнить число подписчиков у ресурсов партии и у её лидера, то бросается в глаза огромный разрыв. Во-вторых, целевая аудитория справедливороссов вроде как частично пересекается с аудиториям коммунистов и единороссов. Объяснить такое отставание исключительно внешними причинами сложно. Партии нужно чётче определиться с целевыми группами, а, соответственно, и с каналами, на которые делать упор в работе с ними. В общем, бренду партии не хватает фокусировки.

ЛДПР — fake it till you make it. Мы с нежной иронией относимся к формирующему рефрену о второй партии, а также к еженедельным фонтанам экспертных откровений о том, как похорошела партия при новом руководстве. Но! Интернет-активность у ЛДПР реально мощная. По подписчикам это действительно уверенное второе место, а в Rutube так и вовсе лидерская позиция, с отрывом. Что интересно, присутствуя на всех площадках, партия, как и КПРФ, делает акцент на ВК и Одноклассниках. При этом в последней соцсети, где вроде как более органичная среда для коммунистов, подписчиков у ЛДПР значительно больше. Словом, несмотря на переживаемую трансформацию, партийный бренд успешно ведёт агрессивную экспансию.

«Новые люди» — предельная чёткость. Чтобы не распыляться, партия сконцентрировала активность на двух самых популярных площадках — ВК и Telegram. В Одноклассниках наименьшее число подписчиков среди парламентских партий, а Rutube вообще не востребован. Примечательно, что с учётом целевых групп партии (предприниматели, «городской класс», молодёжь), флагманской площадкой «новолюдов» стал Telegram. Здесь партия лидирует, опережая даже Единую Россию. Снайперская чёткость в позиционировании партийного бренда.

Безусловно, лайки автоматически не конвертируются в голоса на выборах, а число подписчиков это совсем не цифры в протоколе об итогах голосования.

Однако чёткое позиционирование по аудитории и грамотный выбор каналов для работы с ней — важная часть партийного брендинга, который влияет и на электоральную перспективу.