О технологической части кампании в Подмосковье

Политолог, глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев – о причинах высокой активности избирателей в Московской области.

Весь день звонят журналисты из регионов. Прокомментируйте, как прошли выборы в Иркутске, Приморье, Якутии, Московской области. Отдельно остановлюсь на Московской области. Причем на ее технологической части кампании.

С точки зрения технологичности и соотношения «цены-качества» регион, безусловно, лидер. Московская область - это один из тех регионов, где информационная работа по выборам проводится не в режиме аврала и опирается не на срочно выделенные бюджеты, а на системный подход и собственную развитую информационную инфраструктуру. Региональные и муниципальные СМИ области живы-здоровы, пользуются доверием, имеют широкую аудиторию.

Популярных, раскрученных оппозиционных ресурсов нет, по крайней мере, я их не знаю. Зато много технологичных решений, связанных с адресным донесением информации, таргетированием аудитории, пониманием её запросов. Люди видят и читают то, что интересно именно им.

В ходе кампании был задействован весь имеющийся инструментарий, все каналы коммуникации. Это рассылки от госуслуг об объектах, построенных по президентским программам, настроенные не просто по географическом признакам, а по интересам людей (матерям дошкольников - про новые детские сады). Это тысячи мини-роликов о голосовании в домовых и подъездных чатах, нативно сделанные и размещенные таким образом, что они не воспринимались как продукт власти.

Все это в целом сработало — отсюда высокая явка и результат в 86,5%. И это при том, что регион, в силу близости столицы с её высокими жизненными стандартами, достаточно непростой.