Если глава держит повестку, это конвертируется в поддержку

Действующие губернаторы ряда регионов могут улучшить результаты «Единой России» на выборах по сравнению с кампанией 2021 года, следует из доклада ФоРГО «Выборы в тени». В 39 регионах пройдут выборы в законодательные собрания, которые, по оценке авторов, остаются в тени думской кампании. Улучшение позиций прогнозируется в Чувашии, Алтайском, Камчатском, Красноярском и Пермском краях, Амурской, Кировской, Омской, Свердловской и Томской областях, а также в Санкт-Петербурге; сложности ожидаются в Карелии, Приморье, Вологодской, Мурманской, Новгородской, Орловской и Тверской областях.

Доклад оценил директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов.

Я бы относился к прогнозу ФоРГО спокойно: улучшение результатов губернаторов вполне реалистично, но точно не автоматично. В регионах сейчас работает не магия рейтингов, а управляемость. Если глава держит повестку, быстро реагирует на бытовые проблемы, не теряется в соцсетях и показывает понятный результат, это конвертируется в поддержку.

Если же кампания держится только на федеральном фоне и административной инерции, слабые места всё равно проявятся. Цифровая среда быстро показывает температуру кампании: где есть доверие, где раздражение, а где — равнодушие.

Из названных регионов я бы внимательнее смотрел на Тверскую область и Приморье (в первом регионе пройдут губернаторская и думская кампании, а во втором выборы в местное Заксобрание и Госдуму, — прим.ред.). В Твери действует фактор врио: необходимо быстро перейти от статуса назначенного управленца к образу человека, которому регион готов доверять. В Приморье традиционно сложная политическая и социальная ткань: расстояния, локальные интересы, чувствительность к экономическим проблемам и запрос на субъектность.

Вологодская область (тут также выборы в Заксобрание и Госдуму) интересна другим: там яркий стиль управления, но любая яркость требует аккуратной упаковки, иначе медийность начинает работать в обе стороны. Новгородская область выглядит спокойнее, но и там результат будет зависеть от того, насколько кампания не уйдёт в формальность.

Что касается Белгородской и Брянской областей, смена глав перед выборами может стать не минусом, а управленческой перезагрузкой. Но времени на раскачку нет. Новым руководителям нужно не просто познакомиться с избирателем, а быстро показать понятную связку: безопасность, порядок, поддержка людей, нормальная коммуникация. В таких регионах доверие строится не красивыми лозунгами, а ежедневной работой и способностью власти отвечать на конкретные проблемы.

Печать