Агитация на маркетплейсах: смыслы и интонации

Центризбирком России разрешил кандидатам и партиям размещать агитацию на маркетплейсах при соблюдении избирательного законодательства. В ведомстве подчеркнули, что участники выборов могут самостоятельно выбирать формы и способы продвижения, включая заключение договоров с онлайн-площадками.

Политконсультант, эксперт по коммуникациям, эксперт Центра ПРИСП Алена Август – о новых агитационных возможностях.

Появляется еще один способ коммуникации избирателя и кандидата. Это, безусловно, хорошо, потому что люди сегодня крайне сегментированы. Термин «население» из электорального словаря, по сути, нужно исключить, потому что существуют разные социальные группы, группы по интересам. Маркетплейсы для многих стали привычной платформой, которой каждый день пользуются люди разных предпочтений, возрастов и профессий. Если аудитория там аккумулируется, значит, на это место надо сделать акцент в плане агитации. Хорошо, что ЦИК открыл эту дверь для более прямого и, как минимум потенциально, искреннего общения.

Конечно, как у любого нового инструмента, здесь есть риски. Например, юридические: не сразу будет понятно, как уложить требования федерального закона об агитации в рамки конкретного маркетплейса. Полагаю, со временем сложится понятийная и юридическая практика, тем более что мы всегда учимся на ошибках. С точки зрения смыслов будет интересно посмотреть, насколько кандидаты смогут найти подходящий тон разговора с аудиторией. Нужно научиться быть понятными и интересными, чтобы агитация работала. Есть риск, что кто-то может перегнуть палку с креативом. Сложно будет подобрать уникальный язык, который будет отличаться от коммерческого предложения, но при этом не окажется чужеродным для пользователей. Печать