Игровая индустрия – мощный инструмент влияния

Специальный корреспондент «Монокль» Елена Горбачева – о потенциале «мягкой силы» отечественных игровых продуктов на мировом рынке.

Громкое судебное разбирательство завершилось в отечественном игровом бизнесе. Суд удовлетворил требование Генеральной прокуратуры и признал экстремистским объединение, состоящее из владельца компании «Леста» Малика Хатажаева* и собственника Wargaming.net Виктора Кислого*. Они имеют отношение к известной на глобальном рынке игровой «танковой» вселенной, в которую играют миллионы людей.

Вся соль в том, что после начала СВО в 2022 году вселенная была разделена на интернациональный World of Tanks (WOT) под эгидой Wargaming и отечественный «Мир танков», управляемый «Лестой». Владельцы иностранной платформы сосредоточились на внешних рынках, параллельно организовав акции в поддержку Украины и ВСУ. Следователи же считают, что российская «Леста» сохранила экономическую связь с головным офисом через офшор в Гонконге, а значит, таким образом тоже финансирует противника. Генпрокуратура требовала не только запретить эту деятельность, но и взыскать сто процентов долей «Лесты» в доход государства. «Леста» собирается обжаловать решение суда о признании руководства компании экстремистами. В случае проигрыша апелляции, компания фактически будет переведена в собственность государства, которое уже будет решать, кому отдать компанию в управление.

Разбирательство знаковое не только потому, что речь идет о крупном субъекте отечественного игрорынка. Именно «Танки» на фоне засилья иностранной игровой продукции стали первой масштабной, качественной и почти национальной игрой на всем постсоветском пространстве – ее делали русскоязычные разработчики из Белоруссии, Украины и России. «Танки» погружали геймеров в историю Великой Отечественной войны – причем родную, не переписанную зарубежными сценаристами.

И не только виртуальную. World of Tanks проводили военно-патриотические фестивали и делали многое для популяризации тематики Великой Отечественной. Недруги даже считали, что WOT воспитали поколение добровольцев для Донбасса в 2014 году. А самые яркие сражения СВО, снятые при помощи нашлемных камер или дронов, в сети подписывали примерно так: «Эпичный бой, как в “Танках”, только настоящий».

Геймификация вообще отличительная черта этой войны. В условиях дефицита современных средств связи на фронте был популярен ныне заблокированный Discord – изначально это приложение для трансляций и видеосвязи в игровом пространстве. Коптеры когда-то воспринимались как игрушки, а затем стали ключевым фактором боевых действий. А лучшими операторами дронов становятся бывшие игроманы.

В России к геймерам относят 17% населения, или около 25 млн человек – это те, кто отдает играм более пяти часов в неделю. Две трети из них тратят деньги на покупку игр в интернете, более четверти российских геймеров тратят на игры до 5000 рублей в месяц.

А всего в играх периодически коротают время около 88 млн россиян. Это внушительная цифра, которая постоянно растет. Надо иметь в виду, что игровой бизнес не только делает деньги и развлекает население, но и формирует определенный взгляд на реальность, как историческую, так и актуальную. За такой мощный инструмент «мягкой силы» в мире идет нешуточная борьба. Поэтому будет неприятно потерять знаковую для страны виртуальную вселенную, не разобравшись в ситуации досконально.

Танки наши и не наши

Не так давно игра World of Tanks, созданная в 2010 году белорусской компанией Wargaming, носила титул самой популярной онлайн-игры не только в России и на просторах бывшего СССР, но и во всем мире. С момента выпуска игра привлекла более 45 млн пользователей со всех концов света и даже установила два мировых рекорда по одновременному онлайну – они были внесены в Книгу рекордов Гиннеса.

Игра переносит пользователей в эпоху Второй мировой войны. Вы управляете личным набором танков, прокачиваете их в сражениях с такими же игроками по другую сторону монитора, подбираете для них экипировку и «обвес». Сама игра совершенно бесплатна, но подразумевает возможность покупки внутриигровых товаров (например, особенных танков) или премиум-подписки.

Головная компания Wargaming давно обосновалась на Кипре. А после начала СВО приняла решение разорвать все связи с Белоруссией и Россией и забрать оригинальную вселенную. Многие тогда увидели хитрый ход: мол, это для того, чтобы сохранить зарубежный сегмент бизнеса и возможность присутствовать на внешних рынках в режиме санкций.

Но в октябре 2023 года Wargaming анонсировали сбор средств в помощь Украине. В игровом магазине появились танки (польские, кстати) в жовто-блакитной расцветке, а также виртуальные стикеры с трезубцем, подсолнухами и кулаком, сжимающим ленту в цветах украинского флага под названием «Борьба за свободу». Деньги, вырученные от продажи внутриигровых предметов, перечислялись в фонд United24, созданный Владимиром Зеленским после начала СВО. Он распределяет средства на оборону и разминирование, гуманитарную и медицинскую помощь, а также на восстановление страны.

«Мы в Wargaming любим игры про военную технику, но ненавидим настоящую войну. Эта тема особенно чувствительна для нас, так как у нас есть целая студия в Киеве, которая упорно работает над World of Tanks и другими играми, несмотря на все ужасы, через которые проходит их страна каждый день» — такое обращение было опубликовано на сайте компании.

Развод

«Дожил на старости лет, вдруг, будучи патриотом, стал экстремистом… В душе тлеют угольки», - так прокомментировал предваряющий судебное разбирательство арест юрлиц и счетов глава компании «Леста», которой досталась российская версия игры, Малик Хатажаев*. Он заявлял, что никаких отношений с Виктором Кислым* не имеет с августа 2023 года и передал прокуратуре все материалы о себе «документально и всеми другими возможными способами».

В далеком 1991 году Хатажаев*, выпускник Ленинградского высшего инженерного морского училища, основал компанию, которая создавала спецэффекты для фильмов, а позже занялась гейм-дизайном и разработкой игр. Пути «Лесты» и Wargaming пересеклись в 2011-м. На тот момент они были конкурентами, но затем перешли к сотрудничеству. В итоге «Леста» разрабатывала для компании игру World of Warships («Мир военных кораблей»), ставшую частью общей виртуальной вселенной военных сражений. Позже «Леста», сменив название, стала, по сути, Санкт-Петербургским филиалом Wargaming, которое и возглавил Хатажаев*.

После начала СВО и оформления раздела танковой вселенной «Леста» вернула прежнее название, а в игре со временем стало появляться больше актуального военно-патриотического контента. Например, кампании по битвам Великой Отечественной или цифровой парад на виртуальной Красной площади.

Российская часть «танков» оказалась успешной. По итогам 2024 года выручка Lesta Games, по словам Малика Хатажаева*, достигла 35 млрд рублей, а сама компания была включена в рейтинг самых дорогих компаний Рунета 2025 года по версии Forbes: ее рыночную стоимость оценили в 1,5 млрд долларов, больше, чем у VK (790 млн долларов), но меньше, чем у 1С (1,7 млрд долларов).

«Релоцировавшиеся» же танки, в свою очередь, за 2024 год принесли компании Wargaming 7 млрд долларов, сообщал директор франшизы Крис Чанг. Однако, по словам Сергея Буркатовского, бывшего креативного директора Wargaming, дела у релокантов идут не очень: им не удалось выйти в прибыль ни в 2023-м, ни в 2024 году. Сам Буркатовский, к слову, был уволен из Wargaming спустя несколько дней после начала СВО – он опубликовал на своей странице в соцсети слова поддержки в адрес ВС РФ, ЛНР и ДНР. Теперь же, когда вокруг «Лесты» бушует грандиозный скандал, Буркатовский решил прокомментировать ситуацию и развеять часть слухов.

«Виктор (Кислый* – ред.) был полностью убежден, что в течение полугода в России наступит экономический крах, людям будет не до игр, а репутационные потери от связей с зоной RuBy (Россия и Белоруссия – ред.) многократно превысят любые возможные сборы… Если кто задает вопрос: “Ну кто же сам, добровольно, откажется от лучшего рынка?! Кислый же не идиот!” — отвечу, что можно ткнуть пальцем в любого европейского политика, отказавшегося и от российского рынка, и от недорогого газа, и теперь вот от недорогих удобрений. Ну а Виктор всегда мечтал быть Настоящим Европейцем. Да и русский рынок как лучший или приоритетный примерно c 2012-го не рассматривал», — написал Буркатовский.

Он также поделился подробностями раздела компании: какая-то зависимость, в основном юридическая, «Лесты» от Wargaming сохранялась только в 2022-м и, может быть, в начале 2023 года. В Европу был вывезен в основном персонал, работавший в студии в Киеве, а из Санкт-Петербурга и Минска уехать согласилось меньшинство ключевых разработчиков. Вывести сотни миллионов долларов из России незаметно для Генпрокуратуры просто не получилось бы, считает Буркатовский.

Спасите наши танки

21 мая четыре крупнейшие отраслевые IT-ассоциации – АПКИТ, «Руссофт», АИИ и АРПП «Отечественный софт» обратились с открытым письмом в адрес президента России с просьбой воспрепятствовать принудительной национализации одной из самых значимых и популярных IT-компаний видеоигрового сегмента.

«Сразу после возбуждения административного дела компания получила более 200 заявлений об увольнении от ключевых ИТ-специалистов, а наиболее профессиональные сотрудники уже сейчас начали получать предложения от зарубежных компаний (в том числе на условиях полной релокации)», – говорится в открытом письме.

Павел (имя изменено по просьбе собеседника), бывший сотрудник Wargaming, прокомментировал редакции ситуацию с делом против «Лесты» так: «Не исключаю варианта, при котором Кислый* может сказать: я отзываю лицензию и все права, в России больше оперировать этой игрой под каким бы то ни было названием нельзя. Игра, по сути, станет пиратской. Сотрудники “Лесты” с высокой вероятностью станут персонами нон-грата в геймдеве, а это прямо плохонько для портфолио».

Сергей Буркатовский считает, что в России на данный момент нет компании, которая могла бы взять под контроль «Лесту». Что интересно, судебный акт не распространяется на саму компанию – только на объединение, состоящее из Хатажаева* и Кислого*. Пока что группой компаний временно управляет Росимущество. Соответственно, сама игра также не под запретом – некоторые СМИ поспешили окрестить экстремистской и её.

А вот в крупном игровом сообществе GamerGate считают примечательной ситуацию в компании, которая захотела вести дела на два фронта: «Многие подозревали, что распад компании произошел только на бумаге и что деньги, которые идут российской “Лесте”, в итоге уходят Wargaming, который открыто поддерживает ВСУ. Решение суда лишь показало, что пробовать пролезть через лазейки и вести свои дела двулично не получится».

Киприоты России

Начало СВО оставило разработчиков игр в двусмысленном положении в том числе потому, что многие из них уже давно вышли из национальной юрисдикции и стали «гражданами мира». Еще в досанкционную эпоху офисы на Кипре были у компаний Mail.ru, Nival, Ozon, Gameland, Hullabu и многих других, связанных с IT и игровой индустрией, причем в каких-то случаях это были не просто офисы, но и полноценные регистрации в офшоре.

Главный офис Wargaming на Кипре был открыт в 2011 году. «Возможность платить минимум налогов — вот что привлекло основателей Wargaming. Вероятно, рассматривались и другие европейские локации, популярные в IT: Белград, Варшава или Латвия, — но Кипр относительно дружелюбен к русскоязычной публике, и это было взаимно: российские туристы всегда с удовольствием ездили на Кипр», — рассказывает наш собеседник Павел, один из первых российских специалистов в сфере IT, перебравшихся на Кипр много лет назад вместе с компанией Wargaming.

Переехали на остров с семьей Виктор Кислый* и Иван Михневич, сооснователь Wargaming и бывший финансовый директор компании. В одном из интервью 2021 года он рассказал о причине окончательного отказа вернуться на родину, в Белоруссию: там к тому времени уже отгремели протесты. «Родина – это место, где человек вырос и сформировал себя как личность. Но теперь для меня больше важны не мои интересы, а интересы и счастье моих детей. Для них родина – это Кипр, а Беларусь лишь страна, о которой говорят их родители и которую им очень хотелось бы увидеть. Приходится им объяснять, что на родину их родителей сейчас ехать небезопасно. Так что для меня Кипр – это родина моих детей, место, где они растут буквально с пеленок».

При этом нельзя сказать, что IT-сообщество в целом и на Кипре в частности сплошь состоит из либералов, не желающих больше ассоциироваться с Россией, Белоруссией и русскоязычным миром в целом, продолжает Павел. «Лично я никогда не слышал претензий в свой адрес из-за того, что я из России. Здесь все стараются общаться нормально, включая украинскую диаспору, а политические споры пресекаются, если это ведет к ссорам или вызывает дискомфорт в общении. То же могу сказать и про сообщества игр, в которые я играю. Перекоса среди геймдева лично я в сторону либерализма не наблюдаю сейчас, хотя в нулевых это, пожалуй, было. Все зависит от воспитания: если человек воспитан, условно, в патриотическом духе, то он вряд ли поедет на Кипр за длинным евро. А если он воспитан в духе капитализма – то, очевидно, он поедет туда, где выгоднее».

Кипрской «пропиской» обзавелась еще одна игровая компания – Mundfish, разработчик популярной игры в жанре шутера под названием Atomic Heart. До начала СВО ее главный офис располагался в Москве, после февраля 2022 года компания стала позиционировать себя как «кипрская с международным составом разработчиков». На фоне страхов войны, неизвестности и начавшейся частичной мобилизации на Кипр, помимо руководства, потянулись и разработчики.

Технически компания, основанная русскими, больше не считается российской. Можно ли приписывать успех ее продукта, игры Atomic Heart, к достижениям российской гейм-индустрии, невзирая на регистрацию на Кипре?

Сами разработчики обходились общими заявлениями в духе «мы за мир». Однако, когда в феврале 2023 года игра увидела свет, зарево народного гнева озаряло небеса вовсе не в России.

«Мягкая сила» в пуантах

Игра Atomic Heart переносит в вымышленную альтернативную реальность, в которой СССР не просто не развалился, а совершил – причем еще до Второй мировой войны – технологический прорыв и превратился в супердержаву, где люди избавлены от ручного труда, посвящают себя наукам, искусству и планам освоения Галактики, а всю работу за них делают роботы, которые внезапно выходят из-под контроля. В качестве музыкального сопровождения выбраны хиты советской эпохи – «Трава у дома», «Крылатые качели», «Комарово».

Можно представить возмущение русофобов, когда в разгар кампании по отмене всего русского в чартах первые строки заняла игра, представившая привлекательный образ футуристического СССР 2.0. Минцифры Украины намеревалось обратиться к крупнейшим игровым дистрибьюторам мира с требованием запретить Atomic Heart как «токсичную игру», выручка с продаж которой может пойти на финансирование СВО.

Летающий робот, сжимающий в своем манипуляторе горшок с очень популярным на фронте цветком – геранью –, желто-синяя банка со свиным фаршем, а также фотографии Донецка, приколотые к пробковой доске в одной из игровых локаций. Трудно сказать, чем именно руководствовались создатели игры, добавляя подобные «пасхалки», ведь игра позиционировалась в первую очередь для зарубежного рынка. Но с учетом общественно-политического контекста русскоязычным сообществом они были восприняты на ура.

В игре Atomic Heart вообще много актуальных политических отсылок, причем самого разного рода, рассказал Сергей Белов, доцент кафедры российский политики Института политологии МГУ и по совместительству исследователь игровых миров. «Игра достаточно политизирована, в ней много смыслов – создатели даже немного по Лукашенко прошлись, еще там есть робот «Терешкова». Ну и если внимательно изучить лор игры, то из истории “Предприятия 3826”, создавшего тот самый полимер, можно узнать множество негативных штампов – о репрессиях, применении оружия массового поражения или, к примеру, о сексуальных девиациях советских элит применительно к балеринам».

Несмотря на это, разработчики проявили творческую изобретательность, и спорные аллюзии русскоязычное комьюнити не обидели. Даже наоборот: в некоторых фокус-группах в глубинных интервью, по словам Белова, геймеры рассказывали, что у них изменилось отношение к реальному Советскому Союзу в лучшую сторону после прохождения Atomic Heart, а репрессии воспринимались как виртуальные.

Позже выяснилось, что свою грацию и красоту движений известным роботам-близнецам из Atomic Heart подарила балерина Большого театра Анита Пудикова: разработчики сами написали ей и предложили поучаствовать в работе над проектом. Близняшки стали целым культурным феноменом.

Пока Atomic Heart покоряла вершины мировых чартов, обойдя масштабную игру по вселенной Гарри Поттера Hogwarts Legacy, в России Пудикова снималась в образе робота для журналов и раздавала интервью, а Atomic Heart с кем только не коллабился, начиная с «Пятерочки» и заканчивая брендом сумок и аксессуаров Pepfer. Особое эстетическое наслаждение – очень дорогая лимитированная коллекция лаковых шкатулок, посвященных игре, созданная совместно с фабрикой Федоскино.

Западная аудитория могла купить игру через Steam, PS Games и Xbox Game Pass. В России игру на эксклюзивных правах представлял игровой сервис VK Play – на тот момент эта площадка только появилась. По плану, она должна «импортозаместить» ушедшие из России западные игровые магазины, и такой громкий релиз, как Atomic Heart, стал неплохой рекламой. Из-за лицензионных ограничений игра на консолях в России официально не выходила: в VK Play доступна лишь версия для ПК.

Ну и, наконец стало известно, что «Кинопоиск» собирается экранизировать вселенную популярной игры: работа над сценарием сериала уже ведется. Согласитесь, не слишком похоже на поведение компании, которая «не имеет к России никакого отношения». Но и открыто о нем говорить в компании опасаются. Впрочем, продукт пока работает, и в контексте российской «мягкой силы» даст фору многим официальным госпроектам.

Игры и повестка

Игры давно используются как инструмент для продвижения той или иной политической повестки, как это происходит в современной культуре, и это не случайно, рассказывает Сергей Белов. «Игры способны корректировать представление о прошлом, создавать представление о настоящем и формировать образ будущего за счет того, что игрок длительный период времени находится в игре. То есть это не фильм, не сериал. Человек погружается в этот мир на долгие часы, поведение игрока зависит порой от развития сюжета, и это усиливает эффект погружения, чего нет в кино, в театре».

В западном геймдеве это поняли давно. Взять хотя бы скандальную игру Call of Duty, которую в свое время призывали запретить на территории России. «Если посмотреть на политическую позицию исторических консультантов этой игры, то все очевидно, – продолжает Белов. – Например, Энтони Бивор, британский военный историк и писатель. Многие сюжетные ходы в игре привнесены из его книги про Сталинградскую битву, например такие негативные штампы, как одна винтовка на троих у советских солдат, заградотряды и так далее. Если брать другие части игры Call of Duty, более поздние, которые касались отсылок к современным событиям в Сирии, то в числе исторических консультантов числился Хэнк Керси, бывший военнослужащий и преподаватель Академии ФБР: то есть ФБР организовало гармоничный вход в число сценаристов своего человека».

Помимо политической, в западных играх активно продвигается запрещенный в России ЛГБТ**-контент. Навязывание однополых отношений, бодипозитива и расового разнообразия в играх раздражает игровое комьюнити, причем не только в нашей стране. Этим, в частности, объясняется мировая популярность игр, созданных азиатскими студиями: игроки шутят, что только там по-прежнему можно встретить красивых женских персонажей. А игрой 2024 года была признана китайская Black Myth: Wukong, в основу которой легла история про царя обезьян Сунь Укуна – традиционный китайский сеттинг, джунгли и никаких тебе трансгендеров и прочих девиаций.

Большинство игроков действительно не хотят видеть политику в играх, потому что, по их мнению, политике не место в развлечениях, говорят в Gamergate. «Сейчас часть сообщества отказывается поддерживать компании, которые пропихивают свое политическое мнение. Российским игрокам не хочется поддерживать студии, которые прямо говорят, что поддерживают условных ВСУ, потому что это напрямую показывает их отношение к нам. Быть спонсором прилетевшего к тебе или пацанам на ленточке дрона хочется не всем».

В контексте истории вокруг «Лесты» опасения представителей игровой индустрии связаны еще и с тем, что в случае серьезных проблем у компании пострадает русскоязычная аудитория, которая будет вынуждена мигрировать в сторону иностранных разработчиков, не ориентированных «на российскую культурную повестку и традиционные духовно-нравственные ценности», — говорится в открытом письме, подписанном IT-ассоциациями.

«Мягкая русская сила» через видеоигры удается разработчикам – правда, как это часто бывает, не благодаря, а вопреки, а порой и вовсе случайно. Не стоит игнорировать эти возможности. По словам Сергея Белова, было бы неплохо создать в России отдельный фонд, который специализировался бы исключительно на поддержке гейм-индустрии, поскольку в других случаях к видеоиграм начинают применяться те же метрики, при помощи которых замеряется эффективность сериалов, фильмов и других продуктов при выделении государственных денег.

«Не нужно искусственно накручивать продолжительность прохождения игры, когда бегаешь с письмом от одного NPC до другого NPC – это я про “Смуту” (российская игра, созданная компанией Cyberia Nova и получившая финансирование от Института развития интернета. –ред.). Профессиональное сообщество считает, что было ТЗ по количеству локаций, по количеству игрового времени, которое должно быть проведено в игре. С одной стороны, государству нужно как-то фиксировать, что деньги потрачены не просто так, но искусственное затягивание хронометража пошло в минус».

Если нужно, «мягкая сила» и продвижение образа России в любой из ее ипостасей возможны, несмотря ни на какие препоны, как внешние, так и внутренние. Это может быть и классический балет, и ретрофутуристический образ Страны Советов. А если очень-очень надо, то и все вместе, как в случае с игрой Atomic Heart. Жаль, конечно, что не обошлось без кипрской прописки.

* Судебным решением деятельность объединения, включающего Кислого Виктора Владимировича, Хатажаева Малика Атхамовича, запрещена на территории РФ в связи с совершением экстремистской деятельности.

**Движение ЛГБТ признано в РФ экстремистской организацией, его деятельность на территории России запрещена. Печать