Смысл важнее галочки

На пленарной дискуссии выступил управляющий директор ЭИСИ по взаимодействию с экспертным сообществом и глава Российской ассоциации политических консультантов (РАПК) Фирдус Алиев. Эксперт развенчал миф о полной «интернетизации» медиа и призвал коллег уходить от упрощенных форматов.

• Классические медиа по-прежнему в строю. Прогнозы о том, что интернет полностью убьет остальные каналы коммуникации, не оправдались. Когда нужно донести до аудитории тонкий и важный сигнал, работают все платформы. Качественную, хорошо сделанную газету до сих пор читают, при этом те же люди смотрят телевизор и сидят в соцсетях.

• Ловушка упрощения. Развитие быстрых цифровых инструментов привело к тому, что медиа часто используют слишком упрощенные модели. Нам кажется, что достаточно упаковать информацию в базовые рамки и раскидать по каналам, чтобы выполнить редакционную задачу.

• Работа со смыслами, а не для галочки. Отчетность и формальное выполнение планов убивают эффективность. Чтобы информационные инструменты действительно работали и достучались до человека, медиасообществу необходимо в первую очередь производить глубокие смыслы, а не просто закрывать текущие задачи. Печать