Факторы, определившие электоральную повестку кампании-2026

Президент РАПК Фирдус Алиев открыл площадку Дня политконсультанта в ЦФО.

Повестку приходилось не устанавливать, а догонять

Главными факторами, формирующими общественное мнение на старте кампании стали СВО, образ победы, растущая тревожность и социальная напряжённость, продолжающаяся информационная война против России, милитаризация Европы, американские операции на Ближнем Востоке, крах однополярного мира. Общество надело «чёрные очки»: граждане переставали замечать позитивные изменения, потому что их беспокоило другое. Отдельно стоял вопрос, что будет с «супербольшинством».

Точка пересборки

С конца марта - начала апреля тревожность резко нарастала: ограничения вторгались в повседневность. В мае - начале июня рейтинг партии власти потерял практически треть от предполагавшихся значений. Тревожность перерастала в социальную апатию: люди закрывались, переставали воспринимать сигналы о достижениях и прямое электоральное предложение. Пик пришёлся на середину июля, когда к этому добавились ситуация на топливном рынке, удары по дата-центрам и складам маркетплейсов. Именно в этот момент команды пересобирали кампанию: предстояло найти новую эмоциональную основу для консолидации и заново выстроить работу с избирателем.

Новая эмоция

Предстояло найти новую эмоциональную основу, чтобы консолидировать супербольшинство и объединить людей вокруг общей идеи. Ранее ключевой эмоцией была гордость — работа с гордостью за отдельные субъекты и местные особенности, но при этом формировалась и гордость за страну, за президента, за совместные достижения. Однако в точке середины июля определили, что сама по себе гордость в пользу задач кампании уже не сработает. Была выбрана иная эмоциональная опора, построенная на уверенности в том, что, несмотря на все трудности и давление, нас не победят, — на стойкости, готовности выдержать и преодолеть. Этот заряд раскладывался на множество элементов и работал в связке со страхом как инструментом тонкой настройки. Чтобы взбодрить людей, нужно было активно рассказывать, какое будущее их может ждать и почему такое будущее возможно.

Роль президента и консолидация граждан

Ключевым фактором нормализации стал президент. Такого участия и такого влияния на повестку ранее не было — беспрецедентная вовлечённость, призыв к участию в выборах как к фронту будущей победы. Это обеспечило высочайший уровень консолидации граждан. Особенность кампании 2026 года — беспрецедентное количество кампаний разного уровня. Была проведена колоссальная работа на местах, связанная с активной точечной мобилизацией, с работой со сторонниками, с максимальным эффектом расчётного знака малой группы. Это создало возможность преодолеть сложности. Печать