Партии плохо знают свою аудиторию

Политолог, глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев – о качестве партийной агитации на выборах в Госдуму.

Продолжая тему предвыборной агитации и пропаганды. Агитация — это отражение стратегии. Партийная стратегия — это прежде всего её доминанта и определение целевых групп.

Помню, как в стародавние времена обратился ко мне один уважаемый бизнесмен: 
«Константин, мы тут помогаем СПС, наши друзья идут по их списку, но есть сомнения в их стратегии. Можно предложить такую, которая расширит их коридор возможностей?»

Подготовили мы стратегию для СПС. Чубайс тогда возглавлял РАО ЕЭС РФ, был главным по электричеству, входил в партийную тройку. Стратегия называлась «Партия тепла и света».

Она была не только про политические свободы, но и про право людей на тепло и свет. В роликах начинали сверкать огнями ранее темные города, оживали цветы у ранее замерзшей батареи. Времена были сложные. Кто-то где-то сидел без тепла, кто-то без электричества.

Посмотрел нашу стратегию, брендбук, ролики идеолог СПС и заявил, что им нужен только либеральный избиратель. А народной партией они становиться не собираются. И полетел в их ролике бизнес-джет с Чубайсом, Немцовым и Хакамадой.

Сейчас с партийной агитацией происходит примерно тоже самое. Быть народной партией претендует только ЕР. Получается или нет — покажут итоги выборов. Остальные работают в своих нишах. Что отражается на содержании и качестве агитматериалов. При этом, как мне представляется, партии зачастую плохо знают свою аудиторию. Или допускают ошибку, пытаясь залезть на ту поляну, на которой они не органичны.

Например, «Справедливая Россия» в лице Сергея Миронова изображает брутальность. Но брутальность ему не идет.

ЛДПР ставит эксперименты с женской повесткой, хотя всегда была партией «гаражных мужиков».

Не противоречите ли вы сами себе, спросят меня, указывая на рассказ про СПС. Нет. Ибо без света плохо и пролетарию, и ученому. Электричество — это прогресс. А в прогрессе заинтересованы не только «либералы».

Вот коммунисты предлагают «вернуть России будущее». Будто у людей в прошлом оно реально было светлым. Светлым оно было только в отчетах партийных съездов. Хотя надо признать, что были в истории СССР периоды, когда у страны возникала надежда. Но потом руководители старели и отказывались от реформ. Печать