В выборах, как в спорте, есть борьба – люди смотрят и участвуют

Политтехнолог Юлия Милешкина – о технологиях, позволяющих повысить явку на выборах.

Интерес к любому процессу возникает на стыке противоречий. Когда процесс подвержен влиянию многих сложных факторов, а результат не очевиден. Поэтому самая главная история в выборах, как и в спорте, – это наличие острой конкурентной борьбы.

Есть конкуренция, есть борьба – люди интересуются, смотрят, участвуют. В муниципальных образованиях, где проходят конкурентные выборы глав или совета, явка может достигать 70–80%. Люди азартны.

Увеличение вектора информативности

То есть политическая партия или кандидат выражает публично то, о чем переживает избиратель. Главное здесь – обозримая перспектива получения результата.

Когда избиратель понимает, что итог выбора одного кандидата принесёт его семье дополнительные льготы многодетным. А в итоге выборов другого кандидата будет усилена работа с пожилыми.

И избиратель, борясь за свои интересы, идет голосовать.

Наличие общей угрозы

То есть если не прийти на выборы, случится то, что коснется конкретного человека. Например, построят завод, который отравит окружающую среду.

Люди сплачиваются перед лицом общей угрозы и начинают активно интересоваться, как ее избежать.

Яркая агитационная кампания

Людям интересны креативные образы, красивые картинки, смелые заявления, открытая риторика.

Геймификация выборного процесса для избирателей

То есть возможность получить (выиграть) дофамин и какие-то материальные блага в процессе взаимодействия с кандидатом и партией. Например, различного рода викторины и розыгрыши призов.

Таким образом, интерес к выборам возрастает тогда, когда избиратель видит конкуренцию, личную значимость результата, общую угрозу, яркую коммуникацию и возможность вовлечения в процесс. Чем ближе выборы к реальным интересам людей и чем активнее они включены в кампанию, тем выше вероятность их участия.
Печать