Выборы-2026: эффект информационного пузыря

Руководитель аналитического центра «Акценты», эксперт Центра ПРИСП Антон Чаблин – об использовании нейросетей в ходе предвыборных кампаний.

Нейросети уже проникли во все сферы нашей жизни. Конечно, и в политику проникают. И выборы-2026 станут своеобразным водоразделом. По факту, произойдет полная цифровая трансформация самой сути политической борьбы.

Я бы выделил несколько трендов. Первый – это таргетирование. Нейросети – это не просто анализ данных. Они будут не просто собирать, а синтезировать информацию о каждом избирателе. То есть нейросеть просеет терабайты данных: от вашей истории онлайн-покупок, поисковых запросов, тональности комментариев в соцсетях и маршрутов передвижения до биометрических данных. Нейросеть сможет построить не просто демографический, а психографический профиль каждого гражданина. Нейросеть способна узнать ваши скрытые страхи, тайные надежды, болевые точки и даже те предубеждения, о которых вы сами можете не догадываться.

Кампания больше не будет вестись «ковровыми бомбардировками» общих лозунгов. Нейросеть с ювелирной точностью сгенерирует персонализированные сообщения. Кому-то покажут видеоролик, акцентирующий внимание на пенсиях и стабильности, кому-то – на экологии, третьему – на ирренентистском запросе... Это будет не убеждение в традиционном смысле, а подтверждение уже существующих, но слабо выраженных, внутренних установок. То есть это в суперконцентрированном виде будет то, о чем еще лет сорок назад писал Ноам Хомски – каждый будет жить в «медиапузыре».

ИИ не только предскажет, за кого вы, вероятно, проголосуете, но и будете ли вы вообще голосовать. Выявит «спящих» сторонников, способных к мобилизации, и «колеблющихся», которым достаточно одного идеально подобранного месседжа, чтобы изменить решение.

Второй тренд – это полное стирание границы между реальностью и симулякрами. Нейросети станут главными творцами политического нарратива. ИИ будет не только генерировать тексты выступлений, но и целые предвыборные программы, адаптированные под ожидаемый запрос аудитории в конкретном регионе или социальной группе. Он будет анализировать реакцию на каждую фразу, каждое слово, корректируя риторику кандидата в реальном времени, создавая идеального оратора, который всегда говорит именно то, что хочет услышать его аудитория.

Но есть и потенциальная угроза – дипфейки. Кандидаты или их оппоненты могут быть «запечатлены» говорящими то, чего никогда не говорили, или совершающими то, чего никогда не совершали. И отличить эту цифровую мистификацию от подлинности будет почти невозможно даже для опытных экспертов, не говоря уже о широкой публике. Аудио- и видеоматериалы, созданные ИИ, будут абсолютно (!) неотличимы от оригинала, открывая эру «постправды», где каждый может «доказать» что угодно.

Нейросети будут генерировать бесконечное множество вариантов рекламных роликов, плакатов и постов в социальных сетях, постоянно тестируя их эффективность на микроаудиториях и мгновенно адаптируясь под наиболее откликающиеся форматы.

ИИ будет мастерски использовать «эхокамеры» социальных сетей, замыкая людей в информационных пузырях, где они будут получать только ту информацию, которая соответствует их убеждениям, и при этом будет усиливать негативное восприятие оппонентов. В таких условиях просто отпадет необходимость в огромном количестве специалистов, которые сейчас нужны для рутинного обеспечения кампании: штабы станут намного компактнее, а кампании намного дешевле.