Баланс, смысл и качество: из чего состоит счастье молодежи

Понятие счастья существенно различается у разных поколений. В современном мире то, что делает счастливым одного, может быть совершенно неважным для другого. В издании «Федерал Пресс» рассказали, из каких аспектов состоит счастье современной молодежи и какое значение в нем имеют карьера, деньги и материальное благополучие.

Зумеры отказываются от спонтанных трат

Молодежь по мере взросления занимает все более весомую долю на потребительском рынке, поэтому маркетологи и аналитики активно пытаются понять их привычки и поведенческие черты.

Значимое место в жизни зумеров занимают онлайн-покупки. Это влечет за собой определенные особенности. Онлайн-шопинг из-за своего удобства дает возможность более детально оценить товар, сравнить цены в разных точках продаж, внимательно ознакомиться с отзывами. Такой подход сводит на нет импульсивные покупки, и многие эксперты сходятся во мнении, что зумеры не склонны к спонтанным приобретениям.

Несмотря на то, что процент онлайн-продаж с каждым годом становится все больше, исследование Euclid Analytics показывает, что 66% опрошенных не против делать покупки в обычном магазине. Аналитики допускают вероятность распространения такой модели, при которой покупатель сначала знакомится с товаром в интернете, а после этого идет в торговую точку, чтобы увидеть его собственными глазами, потрогать и только после этого оплатить, снижая риск приобретения «кота в мешке».

Однако интернет имеет для зумеров большое значение в вопросе выбора товара. И здесь решающую роль играют блогеры. К примеру, в опубликованной в журнале «Современная наука» статье говорится, что 78% респондентов доверяют рекомендациям инфлюенсеров, а отзывы других потребителей учитывают 75% пользователей. В то же время 70% зумеров принимают решение после просмотра контента в социальных сетях.

Главное — качество, а не цена

При этом зумеры предпочитают качество цене. Согласно данным опроса, качество имеет значение для 85% респондентов, а цена — лишь для 75%. Значимая особенность, которая говорит об их осознанном подходе к покупкам, — уделение внимания экологичности товара и соответствию компании-производителя принципам охраны природы.

При этом исследователи отмечают, что зумерам мало привлекательной цены, положительных отзывов или высокого качества. Им важно, чтобы товар отражал их индивидуальность, а философия бренда компании-производителя соответствовала их личным убеждениям. В то же время возможность пользоваться чем-либо не приравнивается к владению. В пользу этого говорит рост числа онлайн-подписок на разного рода сервисы (рост — на 12,5% за год).

Чего зумеры ждут от своей работы

Вокруг зумеров витает огромное количество стереотипов и мифов. Одни считают, что это самое беспомощное поколение людей, которые без обучающего видео не смогут даже поменять лампочку, наклеить пластырь или зажечь спичку. Другие шутят, что зумеров не стоит брать на работу, потому что те якобы могут уйти на обед и решить никогда не возвращаться в офис. Третьи слагают легенды об их меркантильности. Мол, это люди, родившиеся уже во второй половине 90-х или позже, они росли в достатке и не знали лишений, а потому избалованы, думают только о себе и никогда не сталкивались с настоящими проблемами.

Руководитель Молодежного центра карьеры Нижегородской области Елизавета Ляшкова рассказала, какие зумеры на самом деле.

«Больше откликов на карьерную консультацию идет именно от зумеров. Они даже в своем довольно юном возрасте понимают значимость осознанного выбора профессии, записываются, приходят, общаются со специалистами и простраивают свой карьерный трек», — поделилась эксперт.

Она также оспорила миф о безответственности молодых работников.

«Из наблюдений — зумеры практически ничего не боятся. Они не боятся менять сферу деятельности. Их задача и желание — попробовать как можно больше и подобрать того работодателя, который им подойдет», — отметила Ляшкова.

По ее словам, главную ценность при выборе работы представляют не деньги.

«Хотя есть миф, что все зумеры хотят получать большие деньги, на самом деле для них большее значение имеют ценности и корпоративная культура внутри команды. Очень многие зумеры предпочитают работать в той организации, где они чувствуют свою значимость, понимают, что они действительно меняют мир», — подчеркнула эксперт.

Ляшкова добавила, что зумеры важнейшим критерием считают баланс между работой и личной жизнью, в то время как миллениалы соглашаются работать больше ради высокой зарплаты.

Молодое поколение стремится к развитию и обретению новых компетенций

Согласно данным «Центра исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ», больше половины уже начавших карьерный путь представителей молодого поколения меняют работу раз в несколько лет, меньше трети переходят на новое место ежегодно, и лишь 11% респондентов пишут заявление об увольнении чаще раза в год.

По словам Ляшковой, зумеры понимают значимость образования, но во время обучения стремятся получить практический опыт и уделяют большое внимание стажировкам.

«Им важна возможность учиться, развиваться, получать новые компетенции. Если работодатель готов это обеспечивать молодому сотруднику, этот сотрудник готов отдаваться, вкладываться в развитие организации. Они больше не про теорию, не про лекции, а про компетенции, про навыки — про то, что реально им будет в жизни полезно», — добавила эксперт.

Вопреки всем стереотипам, поколение Z — это люди, которые не боятся перемен, хотят развиваться и узнавать новое, ценят реальные навыки больше формальных показателей, ставят ценностные ориентиры выше денег, считают пользу важнее статуса, воспринимают работу не как место заработка, а как возможность применить и проявить себя, искренне ищут свое место в этом мире и стремятся к балансу.
Печать