Почему различаются данные социологических организаций

14 мая в ходе круглого стола ЭИСИ социологи и политологи обсудили, как методика опросов влияет на цифры поддержки партий, почему различаются данные социологических организаций (ВЦИОМ, ФОМ и прочих), и какую роль играют онлайн‑исследования и цифровая аналитика в современных электоральных измерениях.

Электоральный рейтинг — не равно результат выборов
Рейтинги партий стали одной из самых обсуждаемых тем старта думской кампании. Они показывают модель голосования «если бы выборы прошли в ближайшее воскресенье» и зависят от метода опроса, тогда как исход выборов определяется явкой, мобилизацией сторонников, составом кандидатов в бюллетене и качеством кампании в округах.

ВЦИОМ перешёл на комбинированные опросы
Теперь в репрезентативном опросе ВЦИОМ 1600 респондентов: 800 человек — по телефону, ещё 800 — в формате личных интервью. Это позволяет компенсировать ограничения каждого из методов и лучше охватывать разные группы населения.

Первые результаты комбинированного опроса ВЦИОМ: «Единая Россия» собирает 31,2% поддержки, КПРФ, ЛДПР и «Новые люди» занимают близкие позиции в диапазоне от 9,1% до 11,9%, «Справедливая Россия» находится на уровне 4,2%. Эти цифры задают стартовые условия, в которых парламентские партии входят в федеральный электоральный цикл.

Поквартирные опросы ФОМ: достижимость и живое общение
ФОМ опирается на личные интервью по месту жительства и мнение тех, кто редко участвует в онлайн‑ и телефонных исследованиях. Такой подход обеспечивает высокую достижимость и уровень доверия, хотя и требует больших ресурсов.

По данным ФОМ, «Единая Россия» набирает 39% поддержки, ЛДПР — 11%, КПРФ — 8%, «Новые люди» — 6%, «Справедливая Россия – За правду» — 4%.

Комбинирование методов повышает точность и валидность данных
Подход ИНСОМАР фокусируется на связи рейтингов с реальным поведением избирателей в день голосования. Использование разных методик и их сочетаний помогает точнее видеть структуру электората и сглаживать ограничения каждого отдельного формата опросов.

Онлайн‑социология: запретить нельзя использовать
Онлайн‑опросы и цифровая аналитика, как показывает практика АНО «Диалог», дают высокую скорость и большую достижимость, особенно в условиях информационной турбулентности. Участие в удобное время и в привычной цифровой среде помогает респондентам отвечать более откровенно.

Развитие онлайн‑методов и «цифровых респондентов» дополняет традиционные способы измерения общественного мнения, но не заменяет их. Печать