Собчак и Арестович* попытались вернуться в медиапространство

Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – об интервью Ксении Собчак с Алексеем Арестовичем*.

Интервью Ксении Собчак с украинским пропагандистом и бывшим спикером офиса Зеленского Алексеем Арестовичем* стало медиасобытием, которое прежде всего нужно ей самой. Цель — вернуть себе роль модератора острых тем и заявить о появлении новой интересной площадки, на которой встречаются полярные аудитории. В российском медиаполе, где заметные инфоповоды отрабатывают лишь государственные игроки, Собчак показывает, что может создавать собственные резонансные события. Арестович* в этом случае выступает инструментом — он харизматичный резонансный собеседник, своего рода человек-скандал, способный обеспечить своими высказываниями гарантированную цитируемость.

Для самого Арестовича* интервью популярной российской журналистке — это не менее важный ход. В украинской политике он оказался на периферии: часть элит от него отвернулась, а прежние каналы коммуникации с аудиторией ослабли. С помощью Собчак он явно пытается вернуться в международное и русскоязычное поле, освежить и где-то перезагрузить свой образ и снова стать заметным спикером. Даже негативная реакция здесь играет ему на руку: его слова обсуждают, а значит, он остаётся актуальным собеседником, а не отработанным персонажем из недавнего прошлого.

Можно ли через Арестовича* продвигать выгодные России нарративы? Теоретически — да. Его образ «бывшего советника» и «рационального критика» делает эти попытки более убедительными для определённой аудитории. Но пока что эффект ограничен: на Украине его воспринимают как политика, отдалившегося от мейнстрима, а в Европе и США он был и остаётся фигурой второго ряда. Поэтому он может подхватывать и транслировать удобные тезисы, но их вес в украинском и западном дискурсе будет ограниченным.

Президентские перспективы Арестовича* пока туманны. Он слишком противоречив: обладая харизмой и прямотой, он, тем не менее, воспринимается фигурой беспринципной, переменчивой во мнениях и высказываниях, пытающейся «усидеть на двух стульях». В условиях военного времени такие персоны редко набирают серьёзный политический капитал. Поэтому интервью с Собчак скорее помогает ему сохранить медийность, чем реально конвертировать её в рост потенциальной электоральной базы.

Тем не менее нельзя полностью исключать сценарий, при котором Арестович*, играя на усталости общества и запросе на новые голоса, начнёт набирать сторонников уже в среднесрочной перспективе. Но для этого ему нужен не один скандальный разговор, а выстроенная система коммуникаций: собственная сеть, медиа, активисты на местах. Сегодня интервью у Собчак — это, возможно, первый шаг в сторону возвращения в Большую игру, но до роли кандидата с реальными шансами ему ещё очень далеко.

*Внесен Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов

Печать