Цифровая политика выходит из эпохи массового SMM

Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – о политическом присутствии в интернете.

Пока политики и технологи всматриваются в ландшафт кампаний 2025–2026 годов, незаметно для многих происходит важный сдвиг. ВКонтакте, долгое время бывшем главной площадкой для дешёвой мобилизации, становится местом, где лид стоит всё дороже. В некоторых кампаниях стоимость вовлечённого подписчика или участника перевалила за 70–90 рублей. Это не просто рост цен — это маркер конца эпохи.

ВК держал рынок массовых цифровых кампаний на дешёвом трафике. Именно здесь строились сетки из десятков пабликов, подключались автоматические фермы, гонялись лиды по копеечной ставке, разбрасывались баннеры «от районного кандидата». Всё это работало, пока стоимость контакта была вменяемой. Но теперь цена входа в аудиторию резко выросла. А с ней — и требования к качеству, и порог на старте, и уровень доверия к тем, кто приходит «через рекламу».

Это значит, что привычная воронка — дёшево, массово, хоть и не глубоко — больше не работает. Уже в этом году команды на губернаторских выборах столкнутся с проблемой: старая тактика не масштабируется. Вместо десятков тысяч лидов они получат пару тысяч, но втрое дороже. Контент придётся делать не для всех, а для конкретных аудиторий. Агитацию — не кричащей, а цепляющей. Ставка будет не на количество, а на смысл. А значит, возрастёт роль нарратива, экспертного контента, рекомендаций через «своих».

На этом фоне Telegram и другие альтернативные площадки становятся более значимыми. Здесь проще построить доверие. Здесь не нужна дорогая реклама, чтобы тебя читали. Здесь срабатывает другое правило: лучше меньше, но с высоким коэффициентом влияния. Вместо охвата — точность. Вместо форм — плотность. И это принципиальный поворот.

К кампании в Госдуму 2026 года сетевые штабы уже не смогут просто размножить прежние модели. Придётся пересобрать сам подход. Не фермы и копипаст, а сценаристы, редакторы, архитекторы смыслов. Не просто лиды, а последовательное выстраивание доверительных контуров. Придётся признать: цифровая политика выходит из эпохи массового SMM и входит в эпоху интеллектуальной дистрибуции.

Всё это требует не просто денег, а новой компетенции. Не просто обновления шаблонов, а пересмотра самих механизмов политического присутствия в интернете. Кто это поймёт раньше других — получит фору не в рекламном кабинете, а в умах избирателей. Печать