Как регионы перезапускают креативную экономику

Закон о развитии креативных индустрий, вступивший в силу в феврале, дал регионам официальный старт для системной работы с одной из самых перспективных отраслей. К 2030 году ее вклад в ВВП должен достичь 6 %, и уже сейчас субъекты РФ внедряют региональные стандарты, формируют собственные стратегии и развивают ключевые направления – от IT и видеоигр до моды, гастрономии и кино. Но вместе с ростом появляются и сложности: нехватка кадров, слабая координация, недостаток инфраструктуры. Где уже есть успехи, кто входит в число лидеров и какие решения предлагают эксперты – в материале «ФедералПресс».

Что представляет собой сектор креативных индустрий в России

Сектор креативных индустрий в России стремительно развивается и растет. По данным Агентства стратегических инициатив (АСИ), годовой оборот в этой сфере в России составляет 14,5 трлн рублей (доля ВВП – 3,5 %), а общая занятость – 4,6 млн человек. К креативным индустриям относятся виды экономической деятельности, связанные с созданием, продвижением и распространением креативного продукта. Это видеоигры, фильмы, музыка, реклама и пиар, книжное дело, дизайн, архитектура и многое другое.

В АСИ подчеркивают, что в секторе креативных индустрий среди организаций наиболее популярными сферами деятельности в 2023 году стали программное обеспечение (49,3 %), реклама и пиар (29,9 %), а также мода (24,7 %) от доли всех организаций в РФ, а среди ИП – мода, программное обеспечение, а также реклама и пиар. Среди самозанятых большинство трудятся в сфере маркетинговых, рекламных, консалтинговых и исследовательских услуг.

64 % людей задействованных в сфере креативных индустрий моложе 45 лет, 76 % работают по специальности, а 70 % имеют высшее образование. Молодежь до 35 лет составляет 28,8 %.

До недавнего времени сектор креативных индустрий никак не регулировался государством, но 5 февраля в силу вступил закон. По расчетам его авторов, число рабочих мест в сфере креативных индустрий вырастет, инвестиции в этот сектор будут увеличены, кроме того, работающие в креативных индустриях люди захотят «выйти из тени».

акон предусматривает создание Единого реестра субъектов креативных индустрий. В пресс-службе Минэкономразвития рассказали, что в него будут включены сведения из региональных реестров, объем и даты принятия решений об оказании финансовой и имущественной поддержки, наименование госорганов, оказывающих поддержку и другая информация. Проект постановления по созданию реестра планируется в скором времени представить правительству.

В каких регионах активно развиваются креативные индустрии

Президент Владимир Путин поставил задачу увеличить долю креативных индустрий к 2030 году до 6 %. Активную работу будут вести регионы, самостоятельно определяя, какие организации могут развивать на местах креативные индустрии. В пресс-службе Минэкономразвития уточнили, что это могут быть как органы власти, реализующие полномочия в сфере экономики, культуры, так и несколько органов одновременно. Также региональные власти сами будут решать, какие организации будут относиться к пулу приоритетных креативных индустрий.

Помощь регионам оказывают в АСИ, которое в 2023 году разработало региональный стандарт, предполагающий 12 шагов по развитию креативных индустрий. Его успешно внедряют уже в 50 регионах страны.

Наиболее активную работу по развитию креативных индустрий ведут в Башкирии и Сахалинской области, в Тюмени, Краснодарском краев, в Республике Саха (Якутия), а также в Свердловской и Нижегородской областях и Москве.

В пресс-служба АСИ рассказали, что наибольший потенциал роста фиксируется в сфере программного обеспечения и видеоигр (34,9 %), а выручка достигла 4,4 трлн рублей. Развиваются гастрономия – визитная карточка регионов. За последние четыре года выручка в этой сфере увеличилась на 43 %. Уверенный рост фиксируется в сфере музыки (22,6 %) и культурного наследия (21,5 %), а также в видеопродукции – в фильмах, сериалах и анимации (16,5 %).

Каковы основные проблемы в развитии креативных индустрий

Несмотря на то, что региональные власти уделяют большое внимание развитию сектора креативных индустрий, не обходится без сложностей. По данным АСИ, бывает, что в регионе создают опорную организацию развития креативных индустрий, но не наделяют ее необходимыми полномочиями.

«Нельзя ожидать высоких результатов в тех регионах, где отсутствует коммуникация с сообществом креативных индустрий при формировании политики и принятии соответствующих решений», – рассказали в пресс-службе АСИ.

Руководитель продюсерского центра президентской платформы «Россия – страна возможностей» Нина Долгова рассказала, что государство активно помогает развивать отрасль креативных индустрий. По ее словам, среди форм поддержки – гранты, субсидии, различные проекты по развитию кадрового потенциала и даже тематические форумы. «На президентской платформе «Россия – страна возможностей» есть проекты, в которых любой желающий может принять участие, открыть новые возможности, которые помогут ему развиваться в своем деле и вносить свой вклад в креативную экономику нашей страны», – добавила она.

По ее словам, реальность такова, что, по ощущениям, множество граждан не знают о своих широких возможностях в сфере креативных индустрий. Долгова считает, что причиной может быть неравномерное развитие креативных индустрий в разных регионах, дефицит кадров и креативных пространств, потребность в дополнительных инвестициях.

«Решением может быть более активное соучастие и софинансирование со стороны регионов. Тем более что государство уделяет отрасли повышенное внимание: в 2021 году утверждена Концепция развития креативных индустрий до 2030 года, где поставлены проблемы и намечены пути их решения – совместными усилиями государства, бизнеса и общества», – рассказала она.

По мнению заместителя генерального директора КГ «Полилог» по PR Надежды Первовой, ключевой проблемой развития креативных индустрий в регионах стала нехватка квалифицированных кадров. Для решения проблемы нужно выстраивать комплексную работу и привлекать к ней бизнес-сообщество. Первова добавила, что такая работа включает поддержку образования в данной сфере и содействие в продвижении местных брендов и компаний.

По ее словам, в 2025 году 30 регионов России планируют представить концепции своих стратегий по развитию креативных индустрий.

«Показательным примером успешного регионального развития креативных индустрий является Якутия. Задолго до принятия соответствующих законопроектов местные власти сосредоточились на комплексном продвижении уже развивающихся отраслей – IT и кино. Благодаря этому регион достиг значительных успехов в этих сферах, став лидером по производству национального кино и развитию IT-стартапов», – сказала заместитель генерального директора КГ «Полилог».

Что думают сами участники рынка

Редакция «ФедералПресс» провела собственный опрос среди представителей креативных индустрий из разных регионов России. В исследовании приняли участие 150 человек, работающих в сфере моды, дизайна, IT, гастрономии, медиа и других направлений. Главная цель опроса — понять, как представители отрасли воспринимают новые законодательные инициативы, меры поддержки и потенциал развития.

Результаты показали, что информированность о происходящих изменениях остаётся ограниченной. Только 53 % респондентов знают о существовании закона о креативных индустриях. Лишь 35 % опрошенных слышали о мерах поддержки в своём регионе. При этом большинство опрошенных — 69 % — считают креативные индустрии прибыльным и перспективным направлением, а 61 % отмечают, что занимаются делом, которое когда-то было их хобби.

Более того, 69 % участников опроса не знакомы с деятельностью Ассоциации креативных индустрий (АКИ), что также говорит о дефиците коммуникации между отраслевыми структурами и профессиональным сообществом. Эти данные подтверждают озвученные ранее экспертами проблемы: слабое информирование, нехватка системного диалога и потребность в устойчивой поддержке со стороны государства и регионов.

22 апреля в Тюмени состоится первый окружной круглый стол «Креативные индустрии как драйвер экономики в УрФО», организованный медиахолдингом «ФедералПресс» совместно с Тюменским агентством развития креативных индустрий (ТАРКИ). Открытием мероприятия станет эксклюзивное исследование «ФедералПресс» по восприятию креативной экономики, основанное на опросе аудитории медиахолдинга в социальных сетях и на сайте. Участники круглого стола обсудят, как федеральный закон №330-ФЗ применяется на практике, что необходимо для развития индустрии в регионах, и какие меры поддержки уже работают или только формируются. Печать