Продакшн сегодня важнее харизмы кандидатов

Федеральные дебаты в рамках избирательной кампании-2026 стартуют 31 августа. В этом году в них примут участие представители десяти партий, а сами дискуссии пройдут на Первом канале, ОТР, «ТВ Центре» и «Россия-24».

Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля», директор ИА «Ньюсрум24» Валерий Прохоров – о том, чего ожидать от предвыборных дебатов кандидатов в Госдуму.

Вопрос о появлении «нового Жириновского» сегодня, на мой взгляд, утратил актуальность. Политическая среда изменилась настолько, что харизма сама по себе уже не гарантирует кандидатам успеха в дебатах. Более того, новый политик, который попробует слишком активно «ярчить», скорее рискует попасть в категорию неформата — непривычного, странного, даже немного «не от мира сего», — чем стать новой большой медийной фигурой с повышенными шансами на избрание.

Сейчас куда важнее продакшн. Не столько то, насколько кандидат был убедителен в студии, сколько то, что его команда сумеет сделать с эфиром после. Какие фрагменты вырежут, как их упакуют, какие смыслы подчеркнут, через какие каналы разнесут и сколько раз аудитория столкнётся с одной и той же удачной репликой. В этом смысле дебаты всё больше становятся не конечным продуктом, а сырьем для дальнейшей кропотливой работы.

Телевидение при этом сохраняет значение как большая федеральная сцена и источник легитимного политического контента. Но реальный победитель эфира сегодня вполне может определиться уже не в студии, а в течение следующих суток-двух. Один политик может выглядеть сильнее в прямом эфире, а другой — получить гораздо больший электоральный эффект за счёт грамотной нарезки, распространения и многократного воспроизведения нужных эпизодов.

Поэтому «эффект Telegram» сегодня во многом важнее «эффекта ТВ». Побеждает не обязательно самый яркий и даже не самый сильный спорщик. Побеждает тот, чья команда лучше умеет превращать несколько секунд телевизионного времени в самостоятельное политическое событие и затем удерживать его в информационном поле.