Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
Подборка книг по политическим технологиям и электоральным процессамКвизер - социология онлайнГосдума - база АПМ победителей
29 июня 2022, 17:43

Рынок интернет-маркетинга переживает непростые времена

Рынок интернет-маркетинга переживает непростые времена
 
В России создана «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА), которая объединит 65% рекламного digital-рынка: в состав ассоциации вошли 36 рекламных агентств, имеющие контракты суммарно с 32 тыс. блогеров с аудиторией более 75 млн подписчиков. «Основные цели объединения – развивать сферу инфлюенс-маркетинга, как важного сектора экономики, привлекать инвесторов для развития отрасли, формировать единые правила, проводить и публиковать исследования», – объявил на пресс-конференции один из основателей АБА Максим Перлин.

Рынок инфлюенс-маркетинга, как и в целом всей интернет-рекламы (а более общем смысле - массовых коммуникаций) переживает непростые времена, отмечает политолог, руководитель аналитического центра «Акценты», эксперт Центра ПРИСП Антон Чаблин.


Можно сказать, что мы все - журналисты, блогеры, специалисты по SMM - находимся в состоянии идеального шторма.

Начнем с того, что в России за последние месяцы до минимума сократилось количество доступных интернет-площадок. Деятельность компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), которая владеет Instagram и Facebook (запрещенные в РФ соцсети) (а это до начала спецоперации до 10% суммарного интернет-трафика в России), под запретом.

Это привело к оттоку пользователей. Но едва ли не более болезненным оказалось отключение монетизации для России и в рублях как для Instagram (запрещенная в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией), так и YouTube и TikTok. Именно эти площадки же генерировали основной платежеспособный трафик и, фактически, были основой для инфлюенс-маркетинга.

Заместить иностранные площадки, конечно, не могут российские аналоги. RuTube и по охвату, и по качеству аудитории, и по развитости инструментов продвижения очень сильно проигрывает YouTube. Аналоги Instagram (запрещенная в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией) пытались создать и ранее (скажем, Now или Mylistory), но, как и RuTube, это выглядит крайне вяло в сравнении с американским предшественником. По крайней мере, пока.

Пожалуй, две единственные реально работающие площадки - это VK и Telegram. VK, который последние годы столкнулся с оттоком аудитории, после запрета западных аналогов, переживает новую эру расцвета. Ну а Telegram из нишевого околоэлитного продукта, которым он в России оставался с момента появления в 2013-2014 годы (вроде Facebook - запрещенной в РФ соцсети; принадлежащей компании Meta, признанной экстремистской организацией) становится поистине массовым.

Уверен, VK и Telegram - сейчас фактически безальтернативные площадки для инфлюэнс-маркетинга, если не считать более нишевых продуктов вроде «Одноклассников» или «Яндекс. Дзена».
Печать
Глава администрации Ростова уволил заместителя по экономике21:08Партийные списки трех партий не допущены к выборам в Алании21:05Председатель хабаровского крайизбиркома посетил ряд районов края20:55На выборах в горсовет Горно-Алтайска единороссы поддержат Кравца20:47В Усть-Илимском районе зарегистрированы 659 избирателей-инвалидов20:41Манипуляция общественным сознанием: приемы и техники20:35В резерв карпинских УИКов зачислены три новых человека20:34Рязанский облизбирком будет сотрудничать с Советом ректоров20:25Курская область снизила долговую нагрузку20:17«Болсонару 2022»19:37Татьяна Мерзлякова посетила 15 воинских подразделений «Отважных»19:15ВСУ готовит провокацию в Запорожье19:12Новосибирский депутат объявлена в межгосударственном розыске19:07Севморпуть поможет увеличить население Арктики19:04В ВЭФ-2022 примет участие посол КНДР в Москве18:56Программа кредитования «Сельская ипотека» станет бессрочной18:53Путин обсудил с президентом Индонезии подготовку к саммиту G2018:51ЦУР Курской области провёл семинар о работе в соцсетях18:25В Хакасии появилось новое министерство18:13Россия ответит ЕС на визовую дискриминацию своих граждан17:57В Челябинской области намерены перестроить систему образования17:43Краснодар второй раз за год лишился мэра17:16Порка унтер-офицерской вдовы в исполнении Washington Post17:15МЧС рекомендует регионам в ЦФО и ПФО запретить посещать леса17:09В правительстве Херсонской области назначены управленцы из РФ17:05В Губкине кандидата на местных выборах сняли с регистрации16:58Асафов - об особенностях коммуникаций в период выборов16:52Чего ждать от выборов новгородского губернатора15:27
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 7 и 6 будет

Архив
«    Август 2022    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031