Идеальных кандидатов не существует

Политолог, член комитета по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Павел Склянчук – о ключевых темах избирательной кампании 2026 года и образе кандидатов.

– Идеальных кандидатов не существует. Есть типы и модели, но в чистом виде их не бывает. Тем не менее важный водораздел сегодня – участие в СВО. Мне кажется, выборы 2026 года во многом будут строиться вокруг этого фактора.

К текущему электоральному циклу стало понятно, что сформировалась определённая когорта кандидатов. К ним повышенное внимание со стороны администраторов выборов, но не всегда – со стороны избирателей. Даже если кандидат позиционирует себя как участник СВО, избиратели всё равно будут спрашивать о бытовых проблемах: ЖКХ, транспорте, состоянии дворов

– То есть о реальной повестке на местах.

– Именно. Работа депутата – это прежде всего решение конкретных проблем людей.

В избирательных кампаниях часто повторяются одни и те же ошибки. На патриотической повестке невозможно «проехать» всю кампанию. Можно организовывать мероприятия, концерты, спортивные акции, но этого недостаточно. Нужно мыслить шире.

Сегодня существует общий нарратив, связанный с внешним давлением на Россию. Но важно не перегибать и не сводить всё к внешним причинам.

– Фактор СВО понятен. А как обстоит дело с образом кандидата? Насколько совпадают ожидания общества и самовосприятие кандидатов?

– Здесь есть разрыв. Образ воина близок быстро превращается в клише. Более того, излишняя прямолинейность может вредить. Нужно разделять общественную роль и электоральную. В политике важна гибкость. Как говорил Макиавелли, есть политики-львы и политики-лисы. В современной политике чаще побеждают «лисы» – те, кто умеет договариваться.

– То есть важна дипломатия и коммуникация?

– Безусловно. Политика – это коллективная работа, особенно в Госдуме. Резкость может оттолкнуть коллег. Не нужно становиться «пластилиновыми», но важно сохранять баланс.

– Поговорим о праймериз. Каким должен быть кандидат на этом этапе?

– Здесь работает обратная логика. Главное – не общие идеи, а мобилизация своих сторонников. Нужно быстро собрать и привести людей на голосование.

– То есть ставка на ядерный электорат?

– Да. Это чистая технология: работа «в поле», личные контакты, поквартирные обходы. Если кандидат способен привести, условно, до десяти тысяч человек на праймериз – это серьёзный аргумент для партии.

– Какие темы должны быть в программах кандидатов?

– Во-первых, межнациональное единство. Президент объявил этот год Годом единства народа. Это важнейшая тема для внутренней политики.

Во-вторых, повестка СВО. Это и фронт, и тыл, и приграничные регионы. В каждом регионе своя специфика.

– То есть универсальной повестки нет?

– Нет. Например, на юге возникает вопрос адаптации вернувшихся с фронта. Там уже формируется конфликтная повестка.

– Но образ участника СВО всё же даёт преимущества?

– Да, но это аванс, который быстро заканчивается. Далее оценивается эффективность работы.

– Какая ещё тема важна?

– Демография. Но не только через призму многодетности. Важно формировать позитивные модели: поддержка семьи, роль отца, ответственность мужчины.

Сегодня многодетность часто связана с бедностью. Нужно менять подход. Не осуждать тех, кто не рожает, а создавать условия и позитивные ориентиры.

– Это связано и с социальной политикой?

– Да, но не стоит полностью полагаться на государство. Семья – это ответственность самих людей.

– Но избиратели всё равно будут поднимать эти вопросы.

– Конечно. Любой кандидат столкнётся с конкретными проблемами: детские площадки, инфраструктура, благоустройство. Это неизбежно.

– Как лучше идти на выборы: самостоятельно или от партии?

– Один в поле не воин. Самовыдвижение – это путь для сильных и независимых кандидатов. В остальных случаях лучше идти от партии.

Самовыдвиженец часто воспринимается как человек, который не смог договориться. В политике важна командная работа. Но бывают сильные локальные лидеры, которым выгоднее идти самостоятельно. Всё зависит от региона и рейтингов партий.