В преддверии большой электоральной кампании 2026 года в России политконсультанты обсудили главные вызовы нового избирательного цикла на II конференции РАПК.
В центре внимания оказались доверие к власти, запрос общества на живую коммуникацию и растущая роль социальной архитектуры в политике.
Эксперты сошлись во мнении, что на фоне информационного шума и усталости избирателей кампаниям все труднее опираться только на технологические решения. Как прошла дискуссия о выборах, тревогах россиян и новых подходах к политической работе – в репортаже корреспондента «ФедералПресс».
Вызовы кампанииЭлекторальный цикл обещает быть весьма насыщенным. В этом году пройдет около 2000 избирательных кампаний, в рамках которых будут разыграны порядка 20 тысяч мандатов. Россияне будут выбирать глав семи регионов: Мордовии, Тывы, Чечни, Белгородской, Пензенской, Тверской и Ульяновской областей. Непрямые выборы пройдут в Дагестане, Северной Осетии и Карачаево-Черкесской Республике.
В центре внимания политических консультантов, безусловно, остается федеральная думская кампания – выборы 450 депутатов нижней палаты парламента: 225 по партийным спискам и 225 по одномандатным округам.
Выборы 2026 года – пик загрузки для политконсультантов, в который будет вовлечено большинство профессионалов отрасли. В преддверии масштабной федеральной кампании Ассоциация политических консультантов провела конференцию, посвященную ключевым вызовам: от набирающего популярность тренда на социальную архитектуру до, напротив, снижающегося интереса к искусственному интеллекту.
«Конференция посвящена как «ламповым» политическим технологиям, так и тем, которые только начинают применяться», – открыл мероприятие президент РАПК
Фирдус Алиев.
Первое программное выступление было посвящено электоральной повестке года. Его представил заместитель начальника Управления президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Борис Раппопорт.
Представитель администрации президента подтвердил, что думская кампания рассматривается как главное политическое событие года, и большинство россиян заявляют о готовности участвовать в выборах. При этом для политических менеджеров ключевой задачей остается сохранение легитимности избирательного процесса.
«Результаты выборов не вызывают сомнений – первое место будет за «Единой Россией». Интрига кампании сохраняется вокруг второго места. Но важной остается задача не подорвать доверие к власти», – отметил Борис Раппопорт.
К ключевым вызовам кампании он относит:
Усталость. Удержание необходимой мобилизации в обществе;
Ужесточение информационной войны, что приводит к кризису доверия к любой информации и информационному шуму;
Борьбу за подрастающее поколение;
Миграционную повестку;
Резкий рост новых технологий.
Отдельно Борис Раппопорт выделил фактор СВО как наиболее значимый и тревожный для россиян. Именно поэтому избирательная кампания, по его словам, должна носить «психотерапевтический» характер – укреплять доверие общества к власти и оказывать реальную помощь избирателям.
Поскольку общество сегодня нуждается не столько в ярких политтехнологических решениях, сколько в поддержке и формировании образа будущего, в кампаниях 2026 года будет расти роль социальной архитектуры. «Мир изменился. Те, кто отстал, уже не вернутся – будущее за социальной архитектурой. Думская кампания этого года заложит многое для кампании 2030 года, поэтому ко всем политконсультантам у меня пожелание: будьте справедливее. Социальная архитектура – это то, чего ждут люди», – подвел итог своему выступлению Борис Раппопорт.
Социальная архитектура и политтехнологииТему растущей роли социальной архитектуры продолжил член РАПК, начальник отдела проблемно-ориентированных проектов Института социальной архитектуры Никита Сетов. В своем выступлении он подчеркнул взаимосвязь классических политических технологий и инструментов социальной архитектуры. «Общественные процессы нужно рассматривать не только с точки зрения конечных электоральных результатов. Социальная архитектура должна стать частью муниципальной службы», – отметил Никита Сетов.
Эксперт выделяет два уровня социальной архитектуры: верхний формирует образ будущего, нижний – решает повседневные проблемы людей и актуализирует ценности. По его словам, социальная архитектура «нижнего» уровня должна развиваться параллельно с политическими технологиями, отвечая на запросы избирателей.
«В политике социальная архитектура дает ответы на конкретные вопросы. Избиратель – это компетентный заказчик, он лучше нас знает, что ему нужно», – подчеркнул Сетов.
Кроме того, социальная архитектура помогает победившему кандидату ответить на ключевой вопрос: что делать после победы. В ее рамках должна выстраиваться стратегия долгосрочного взаимодействия власти и общества.
Вопрос доверия и запрос на личную коммуникациюКак отмечают эксперты РАПК, в каждом регионе и на любой кампании консультанты сталкиваются с недоверием избирателей. Сегодня эта проблема усиливается из-за безграничного и зачастую бездумного использования искусственного интеллекта, рассказал в своем докладе член правления РАПК Сергей Мощенков.
В современном мире люди живут в «информационных пузырях», где доверяют ограниченному кругу лидеров мнений и стараются избегать новостей, вызывающих тревогу. Поэтому для политконсультанта принципиально важно донести сигнал до избирателя, который пытается от него закрыться. В этом контексте технологии искусственного интеллекта, генерирующие огромное количество контента, дают обратный эффект – люди начинают ему меньше доверять.
«Визуальная достоверность перестает быть достаточным основанием», – подчеркивает Сергей Мощенков.
Он также отмечает важность «традиционных» политтехнологий – таких как встречи с избирателями и персональные письма. «Мы сами решили, что эти технологии устарели, просто потому что «цифра» быстрее и дешевле», – говорит эксперт РАПК.
По его словам, искусственный интеллект обесценил сам факт производства контента, поэтому роль живой коммуникации в избирательных процессах будет только возрастать.
Проблемы современных коммуникацийТема коммуникаций была затронута и в докладе генерального директора «ФедералПресс» Надежды Плотниковой «Новая медиареальность: точки взаимного усиления в выборном сезоне 2026».
Эксперт отметила, что выборы этого года пройдут в условиях повышенной информационной турбулентности – на фоне ограничений и появления новых каналов коммуникации. Она призвала профессиональное сообщество политтехнологов и представителей медиа к совместной работе по трансляции политических нарративов.
Тревоги россиян глазами экспертовКорреспондент «ФедералПресс» на полях конференции поговорил с экспертами также о главных вызовах набирающей обороты думской кампании этого года.
По словам политтехнолога, директора Агентства социального проектирования Ильи Гамбашидзе, помимо СВО избирателей беспокоит экономическая ситуация и попытки вернуть экономику России на траекторию роста. «Еще в феврале мне казалось, что главной проблемой для внутренней политики станет инфляция, связанная с дефицитом бюджета. Сейчас представляется, что этого удалось избежать: бюджет наполняется, однако сохраняются проблемы сокращения рабочих мест и снижения спроса на недвижимость», – рассказал Гамбашидзе в беседе с корреспондентом.
Таким образом, по его мнению, ключевым вызовом кампании может стать нарастающее социальное неравенство и бедность. При этом он согласился, что общественный стресс не приведет к волне протестной активности уровня «нулевых».
Политтехнолог
Даниил Ермилов также считает ухудшение уровня жизни одной из главных тревог россиян. «Это очень широкое понятие, потому что в него включают и экономическую безопасность, и доступность услуг. Но именно экономическое положение – главное, что будет интересовать граждан», – отметил Ермилов в разговоре с «ФедералПресс».