Перед региональными брендами открываются новые горизонты

Законопроект, ограничивающий использование англицизмов, открывает перед региональными брендами новые горизонты. Об этом ЛИЦ заявила генеральный директор брендингового агентства Виктория Саулова.

Госдума приняла в первом чтении законопроект, ограничивающий использование англицизмов в рекламе. Основной смысл законопроекта заключается в защите русского языка и существенном ограничении использования англицизмов и иностранных слов на всей территории России и прежде всего в публичном пространстве: в сфере рекламы, при продаже товаров, в СМИ.

Эксперт отметила, что в условиях роста патриотических настроений и государственной поддержки отечественного производства наблюдается переориентация потребительского спроса с иностранных брендов на российские. Законодательные инициативы создают благоприятные условия для развития отечественного бизнеса за счет снижения конкуренции и расширения рыночных возможностей. Это способствует укреплению позиций российских брендов.

Кроме того, отметила Саулова, зарубежным компаниям придется приспосабливать свои бренды и продукты к новым правилам, что потребует дополнительных инвестиций. Ведь им придется создавать русскоязычный аналог, сохранивший при этом смысл и эмоциональную нагрузку, понятные для российского потребителя.

По ее мнению, предлагаемые ограничения в части использования заимствованных слов позволят компаниям создавать «сильные, самобытные бренды, которые будут успешно конкурировать даже с сетевыми компаниями и международными гигантами».

«Ведь они могут использовать богатое культурное и историческое наследие своих регионов. Бренды из ДНР и ЛНР могут акцентировать внимание на трудолюбии и стойкости жителей, их традициях и культурных особенностях. Херсонская и Запорожская области богаты природными ресурсами и сельскохозяйственными традициями, бескрайними степями, казачеством, что также может стать основой для создания уникальных брендов», — привела пример директор брендингового агентства.